如果你刷過小紅書、抖音、微博、知乎，應(yīng)該有過這種體驗(yàn)：
“再刷一條吧。” → “怎么已經(jīng)半小時(shí)過去了？”

這種“明知道在浪費(fèi)時(shí)間卻停不下來”的感受，其實(shí)并不偶然。它背后，是一整套圍繞信息流精心設(shè)計(jì)的機(jī)制，讓人“甘愿上癮”。

相比之下，傳統(tǒng)的靜態(tài)頁(yè)面就沒這么“勾人”了。它們信息結(jié)構(gòu)清晰、入口有限、內(nèi)容邊界明確，更多服務(wù)于“我來找答案”這種目標(biāo)導(dǎo)向行為。

那為什么信息流這么容易讓人沉迷？我們可以從用戶心理、界面結(jié)構(gòu)、內(nèi)容分發(fā)這三方面來看。

一、信息流是“連續(xù)刺激”，靜態(tài)頁(yè)是“單點(diǎn)完成”

靜態(tài)頁(yè)面更像“報(bào)紙版面”：有主題、有結(jié)構(gòu)、有起點(diǎn)終點(diǎn)。
而信息流就像“無限彈出的零食盒”：每滑一下都有新口味、新包裝、新驚喜。

這種“不斷刷新、不確定下一個(gè)會(huì)不會(huì)更好”的機(jī)制，正好擊中了心理學(xué)中的多巴胺獎(jiǎng)賞系統(tǒng)。

信息流的核心邏輯是：隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì) + 無限滾動(dòng) + 個(gè)性推薦。
靜態(tài)頁(yè)面的邏輯則是：用戶主動(dòng)查找 + 明確邊界 + 固定內(nèi)容。

前者誘導(dǎo)我們“持續(xù)探索”，后者完成任務(wù)后就離開。

二、信息流打破層級(jí)，引導(dǎo)的是“情緒決策”

靜態(tài)頁(yè)面遵循信息架構(gòu)設(shè)計(jì)，層級(jí)清晰，點(diǎn)進(jìn)去、再返回，用戶的注意力是線性的、有節(jié)奏的。
而信息流設(shè)計(jì)天然就是“去層級(jí)化”的：一個(gè)滑動(dòng)手勢(shì)，跳轉(zhuǎn)話題、切換內(nèi)容、觸達(dá)感官。你點(diǎn)開一個(gè)視頻，不需要知道它在哪一層目錄，也不用記得你剛剛看了什么。

這種“無上下文的內(nèi)容跳躍”非常適合被動(dòng)瀏覽、碎片時(shí)間、情緒消費(fèi)。而這三點(diǎn)，正是人最容易做出非理性決策的時(shí)候。

簡(jiǎn)單說，信息流不是讓你“學(xué)到什么”，而是讓你“感覺不錯(cuò)”。

三、信息流的推薦是“適配人”，靜態(tài)頁(yè)是“適配結(jié)構(gòu)”

傳統(tǒng)頁(yè)面是根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)來安排信息（比如“產(chǎn)品介紹頁(yè)”“服務(wù)說明頁(yè)”），用戶是被動(dòng)適應(yīng)設(shè)計(jì)者的邏輯。

但信息流是根據(jù)用戶的行為畫像反向排列內(nèi)容——你看得久，它就多推類似的；你喜歡貓，它就不推狗。甚至你一點(diǎn)點(diǎn)停留時(shí)間、手指滑動(dòng)的節(jié)奏，都會(huì)被算法記錄并調(diào)整內(nèi)容排序。

這就導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果：

• 靜態(tài)頁(yè)面看的是“內(nèi)容本身”，你為獲取信息而來；

• 信息流看的是“你自己”，內(nèi)容是為你量身定做的糖衣炮彈。

當(dāng)內(nèi)容是為你而生，你很容易覺得“再多看一點(diǎn)也無妨”，從而形成依賴。

四、界面機(jī)制也在放縱你的“慣性”

信息流通常具備幾個(gè)讓人“停不下來”的機(jī)制：

• 無限滾動(dòng)：沒有“到底了”的提示，默認(rèn)你會(huì)一直滑；

• 弱層級(jí)結(jié)構(gòu)：減少跳出成本，隨便看，隨便回；

• 視覺密度高：每屏信息豐富，有圖有字有動(dòng)效，抓人眼球；

• 弱目的感強(qiáng)化：你不是來做任務(wù)的，只是“順手看看”，但一刷就是幾十條。

相比之下，靜態(tài)頁(yè)面往往：

• 頁(yè)面到頂/到底就沒了；

• 有明確任務(wù)目標(biāo)（比如填寫表單、閱讀說明）；

• 需要點(diǎn)開再返回，跳轉(zhuǎn)成本更高；

• 沒有實(shí)時(shí)更新和推薦，內(nèi)容變化慢。

這些都讓靜態(tài)頁(yè)面更“克制”，而信息流則更“縱欲”。

五、信息流正在“吞掉”我們對(duì)結(jié)構(gòu)的耐心

最值得警惕的是：信息流的沉迷機(jī)制，正在改變我們對(duì)“信息結(jié)構(gòu)”的感知能力。

許多年輕用戶已經(jīng)不太習(xí)慣通過目錄找信息，不愿花時(shí)間搞清頁(yè)面層級(jí)邏輯，更依賴系統(tǒng)“推”什么就看什么。
這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和產(chǎn)品設(shè)計(jì)者提出了更高要求：如何在碎片化中保證核心內(nèi)容被理解？如何讓產(chǎn)品既上癮又不失控？

寫在最后

信息流不是“邪惡”的，它確實(shí)提高了信息分發(fā)效率，放大了內(nèi)容價(jià)值，甚至成就了很多創(chuàng)作者的職業(yè)轉(zhuǎn)型。但我們不能忽視它對(duì)用戶注意力、信息消費(fèi)方式，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯的深刻改變。

信息流容易讓人上癮，因?yàn)樗褍?nèi)容變成了即時(shí)情緒反饋的工具，而不再是單純的知識(shí)承載體。

如果你是一位設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品人或者內(nèi)容創(chuàng)作者，不妨問問自己：

我們想讓用戶沉浸，還是只是沉迷？

如果你對(duì)信息流設(shè)計(jì)、用戶注意力設(shè)計(jì)感興趣，歡迎在評(píng)論區(qū)一起交流觀點(diǎn)。也可以點(diǎn)個(gè)贊，我會(huì)繼續(xù)更新這類內(nèi)容。

蘭亭妙微(www.skdbbs.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請(qǐng)加入一起學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，咨詢及進(jìn)群請(qǐng)加藍(lán)小助微信ben_lanlan。

在數(shù)字產(chǎn)品扎堆的今天，用戶的注意力變得越來越短、耐心越來越低。如果你的產(chǎn)品界面讓人感到困惑、加載緩慢、層級(jí)復(fù)雜、找不到按鈕，那用戶很可能直接選擇“關(guān)掉”或者“換一個(gè)”。我們總說“用戶體驗(yàn)很重要”，但真正把**“界面設(shè)計(jì)優(yōu)化”這件事提到戰(zhàn)略高度的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，并不多。**

但現(xiàn)在，是時(shí)候認(rèn)真對(duì)待了。界面設(shè)計(jì)的優(yōu)化，不再只是“好不好看”的問題，而是“能不能活下去”的問題。

一、用戶習(xí)慣正在極速進(jìn)化

移動(dòng)端的普及讓用戶對(duì)“順手”“好懂”的需求越來越高?，F(xiàn)在的用戶不再愿意學(xué)習(xí)你的產(chǎn)品邏輯——你不懂他們，他們也不會(huì)費(fèi)勁來懂你。

這意味著：

• 如果你的界面層級(jí)多，流程繞，用戶會(huì)直接流失；

• 如果按鈕不明顯、反饋不清晰，用戶會(huì)產(chǎn)生挫敗感；

• 如果關(guān)鍵任務(wù)（比如下單、確認(rèn)、預(yù)約）不好完成，用戶干脆放棄。

優(yōu)化界面，就是在和用戶的“下意識(shí)”對(duì)話。

二、技術(shù)門檻降低，設(shè)計(jì)門檻提高

如今，做出一個(gè)功能完整的App比以前簡(jiǎn)單得多，開源組件、低代碼平臺(tái)到處都是。但也正因?yàn)殚T檻降低了，用戶在體驗(yàn)上的標(biāo)準(zhǔn)卻被“卷”上去了。
大家對(duì)“設(shè)計(jì)”的要求，不再是“能用”，而是“好用”“順滑”“舒服”。

所以同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，界面設(shè)計(jì)往往是影響轉(zhuǎn)化率、留存率的關(guān)鍵因素。

三、視覺雜亂 = 品牌崩塌

界面就是用戶認(rèn)知你品牌的第一層皮膚。

你用的字體、顏色、圖標(biāo)風(fēng)格、動(dòng)效節(jié)奏……都會(huì)在無形中塑造用戶對(duì)你的印象。如果這些元素雜亂、陳舊、沒有系統(tǒng)感，很容易讓用戶產(chǎn)生“不專業(yè)”“不信任”的心理預(yù)期。

界面不是裝飾，是信任。

四、優(yōu)化設(shè)計(jì) ≠ 重做設(shè)計(jì)

很多團(tuán)隊(duì)一聽到“優(yōu)化設(shè)計(jì)”，腦子里就開始浮現(xiàn)：
“啊是不是又要重構(gòu)？”
“會(huì)不會(huì)影響開發(fā)節(jié)奏？”
“我們現(xiàn)在沒有設(shè)計(jì)資源……”

其實(shí)優(yōu)化界面不是推倒重來，而是通過系統(tǒng)性審視和小步迭代，在現(xiàn)有結(jié)構(gòu)下做減法、做統(tǒng)一、做清晰。

比如：

• 簡(jiǎn)化交互路徑，把3步壓縮成2步；

• 明確CTA（Call to Action）按鈕位置，減少用戶迷茫；

• 統(tǒng)一icon風(fēng)格，讓界面更清爽可讀；

• 去除堆疊信息，保留用戶最關(guān)心的內(nèi)容；

這些優(yōu)化，對(duì)開發(fā)負(fù)擔(dān)小，但對(duì)用戶感知影響極大。

五、你不優(yōu)化，用戶就替你做選擇

“用戶教會(huì)我們尊重用戶。”這句話不是情懷，而是生存。

在產(chǎn)品不斷同質(zhì)化的今天，任何一丁點(diǎn)的體驗(yàn)差異，都可能決定用戶是否留下。而界面，是體驗(yàn)感知的第一前線。
你不優(yōu)化界面，用戶就會(huì)用數(shù)據(jù)和流失告訴你——誰(shuí)做得更好。

結(jié)語(yǔ)：設(shè)計(jì)不是錦上添花，而是業(yè)務(wù)底層邏輯的一部分

如果你在猶豫要不要優(yōu)化界面設(shè)計(jì)，可以問自己一個(gè)問題：

“我是否愿意為自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品買單？”

優(yōu)化界面，是對(duì)用戶的尊重，也是對(duì)產(chǎn)品的敬畏。它不是可選項(xiàng)，而是基本功。而這項(xiàng)基本功，越早打牢，產(chǎn)品越能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

蘭亭妙微(www.skdbbs.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請(qǐng)加入一起學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，咨詢及進(jìn)群請(qǐng)加藍(lán)小助微信ben_lanlan。

Figma 是設(shè)計(jì)師的游樂場(chǎng)，但有時(shí)感覺滑梯壞了，沙盒里充滿了錯(cuò)誤。

你懷著設(shè)計(jì)精美作品的崇高目標(biāo)打開文件……然后花了 90 分鐘調(diào)整按鈕、命名圖層，還和自己爭(zhēng)論字體大小。真有意思！

值得慶幸的是，有一些工具可以幫我們擺脫這種緩慢瘋狂的循環(huán)。這些工具可以幫我們處理那些無聊、重復(fù)的工作，這樣你就可以真正專注于設(shè)計(jì)，也就是你擅長(zhǎng)的部分。

以下 7 種工具可自動(dòng)化您的 Figma 工作流程。

1. MadeinFigma：跳過無聊的東西

將顯示縮放圖像

讓我們從最明顯的開始。

MadeinFigma專為那些厭倦了第 47 次設(shè)計(jì)相同登錄屏幕的人而設(shè)計(jì)。它包含預(yù)置的產(chǎn)品套件、UI 組件、網(wǎng)站版塊、儀表板和產(chǎn)品流程。

從真實(shí)完成的布局開始，然后逐步構(gòu)建，無需拖拽矩形框耗費(fèi)三個(gè)小時(shí)。只需復(fù)制粘貼、調(diào)整，即可完成。

它不僅節(jié)省時(shí)間，還能讓你把腦力投入到實(shí)際問題上，比如如何為客戶設(shè)計(jì)一個(gè)美觀的身份驗(yàn)證流程。

2. 內(nèi)容卷軸：別再輸入“John Doe”了

將顯示縮放圖像

你正在填寫表格。你需要一些示例姓名、郵箱、頭像和地址。你盯著屏幕。你的大腦卻無法想象出一個(gè)令人信服的虛擬人物。

這就是Content Reel發(fā)揮作用的地方。它會(huì)立即用真實(shí)的數(shù)據(jù)填充您的設(shè)計(jì)，這樣您就不必再假裝每個(gè)用戶都被命名為“測(cè)試用戶 3”。

使用它來插入看起來真實(shí)、行為真實(shí)的內(nèi)容，并且不會(huì)讓您的 UI 看起來像是在真空中制作的。

3. Autoflow：輕松連接屏幕

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想要繪制流程圖嗎？厭倦了在 18 幀之間手動(dòng)繪制箭頭嗎？

Autoflow可以自動(dòng)完成這一切。選中兩個(gè)框架，砰，連接線就畫好了。這是 Figma 嚴(yán)重缺失的智能連接工具。

它非常適合展示用戶旅程，而不會(huì)讓您的畫布看起來像舊的犯罪調(diào)查委員會(huì)。

4. Similayer：像老板一樣管理你的圖層

將顯示縮放圖像

你的 Figma 文件有 300 個(gè)圖層。你想更改所有按鈕的顏色。手動(dòng)選擇它們是一種數(shù)字自殘。

Similayer允許你選擇所有具有相同屬性的圖層，例如文本樣式、填充、描邊等。只需單擊一下，即可將所有圖層整合在一起進(jìn)行編輯。這真的很讓人滿意。

使用它來進(jìn)行清理、批量編輯，或者在周一早上感受強(qiáng)大的力量。

5. Iconify：無盡圖標(biāo)，零遺憾

將顯示縮放圖像

沒有 Iconify 的設(shè)計(jì)就像沒有清單去買東西。你以為你會(huì)記得你需要什么，結(jié)果回來時(shí)卻只帶了一罐豆子，心中充滿了深深的恐懼。

Iconify讓您無需離開 Figma 即可訪問超過 100 個(gè)圖標(biāo)集，包括 Material、Feather、FontAwesome 等。

非常適合當(dāng)您的設(shè)計(jì)尖叫“在這里添加一個(gè)圖標(biāo)”時(shí)，您尖叫著回答“哪一個(gè)？！”

6. FigGPT：讓人工智能來做

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我們生活在人工智能時(shí)代，老實(shí)說，我們最好也傾向于人工智能時(shí)代。

FigGPT是一個(gè) AI 插件，它可以幫助生成占位符副本、建議布局想法，甚至在你的大腦退出聊天時(shí)命名你的框架。

它并不完美。它仍然把按鈕叫做“請(qǐng)點(diǎn)我”。但在截止日期前，它是個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字伙伴。

7. Design Lint：捕捉你錯(cuò)過的東西

將顯示縮放圖像

你知道嗎，當(dāng)你完成設(shè)計(jì)，準(zhǔn)備展示的時(shí)候，有人指出你的行高正好有一幀不對(duì)嗎？是的，我也遇到過這種情況。

Design Lint會(huì)檢查您的文件是否存在不一致、缺少樣式、未鏈接的元素、異常顏色，這樣您就不會(huì)在下次審核中受到批評(píng)。

這就像一個(gè)一絲不茍的實(shí)習(xí)生，他唯一的目的就是指出你的錯(cuò)誤，但是很客氣。

提示：不要讓自動(dòng)化讓你變得懶惰

這些工具可以提供幫助，但它們并不能取代實(shí)際的品味和判斷。

使用自動(dòng)化可以節(jié)省時(shí)間，減少錯(cuò)誤，避免重復(fù)做 400 次相同的任務(wù)。但仍然需要檢查間距。仍然需要調(diào)整字體排版。仍然需要進(jìn)行一些巧妙的設(shè)計(jì)，讓最終產(chǎn)品更具人性化。

因?yàn)殡m然機(jī)器人很擅長(zhǎng)替換你的 lorem ipsum，但它們?nèi)匀粺o法決定你的號(hào)召性用語(yǔ)應(yīng)該是“立即購(gòu)買”還是“開始旅程”。

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Qlima - 智能氣候控制物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

彈窗在 APP 中無處不在，這段時(shí)間剛好在整理彈窗組件相關(guān)內(nèi)容，所以想和大家分享一下彈窗的設(shè)計(jì)思路。

作為一名專業(yè)的 UI 設(shè)計(jì)師，難免會(huì)有一點(diǎn)強(qiáng)迫癥，時(shí)常因無法平均的像素而苦惱，恨不得所有的元素都達(dá)到完美統(tǒng)一。

在扁平化設(shè)計(jì)興起與最初的 Macintosh 圖形界面問世之間的近 30 年，是擬物化設(shè)計(jì)從萌芽、發(fā)展、成熟到轉(zhuǎn)型的階段。上世紀(jì) 80 年代，幾乎所有研究機(jī)構(gòu)和 3D 制作公司都聚焦于提高 3D 圖形的真實(shí)感。隨著技術(shù)成熟，設(shè)計(jì)師們爭(zhēng)相繪制愈發(fā)逼真復(fù)古的圖標(biāo)，到 2012 年左右，擬物化設(shè)計(jì)達(dá)到極致。然而，過度精細(xì)的肌理、裝飾、光影讓人們視覺疲勞，且用單一逼真設(shè)備作為圖標(biāo)，因設(shè)備更迭可能導(dǎo)致功能識(shí)別斷代，比如年輕一代對(duì)指南針喻指地圖、磁帶喻指錄音等設(shè)計(jì)可能陌生。

本指南旨在幫助設(shè)計(jì)師快速且一致地布置 UI，對(duì)于設(shè)計(jì)有固定約束的移動(dòng)應(yīng)用程序 UI 尤其有用，同時(shí)在響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中也能發(fā)揮作用。和許多設(shè)計(jì)指南一樣，這些示例在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中體會(huì)，會(huì)比單獨(dú)閱讀文字更有幫助。

在視覺藝術(shù)領(lǐng)域，藝術(shù)家注入作品中的顏色往往能成為作品的靈魂。正如靜電所說：“顏色就是一種力量。它可以在轉(zhuǎn)瞬之間改變圖片的基調(diào)，能夠增強(qiáng)、減輕、突出、說服、呼吁等等。顏色和文字可以相互輔助，讓彼此更有力量，甚至能在沒有任何文字的情況下傳達(dá)情感，是設(shè)計(jì)師手中的一大武器?！?這也正是顏色在 UI 設(shè)計(jì)中成為關(guān)鍵因素的原因。