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本文是我學習Material Design設計規范的學習筆記和個人理解，希望對大家設計暗色主題有所幫助。

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在這個看臉的時代，無論是真實社交，還是網絡社交，甚至虛擬形象社交，都是「顏值即正義」。長得好看是一大優勢，或者至少要滿足彼此的審美才有進一步發展的可能。當然要想真正地完成社交目的，還是要看個人的社交能力。在進行網絡社交時（興趣社交除外），可謂「無頭像，不社交」，畢竟跟陌生人搭訕的篩選成本太高，看頭像照片是最直接快速的方式。據說，有好事者在三里屯注冊了某一款陌生人社交軟件，并將頭像設置成了一個在盧浮宮的露背少女照片，在短短時間內，居然收到了 10000 多次點贊，頭像的魔力可見一斑。

頭像設置流程

頭像設置流程一般包括頭像選擇、上傳、裁剪、預覽四個步驟，在用戶界面展現時，部分步驟可合并或跳過，但至少要包括裁剪和預覽。

1. 選擇圖片源

頭像圖片的來源包括本地圖片、系統推薦頭像、用戶個人線上相冊、即時拍攝等。同一產品在不同端可以支持不同的上傳渠道，比如 PC 端攝像頭拍攝質量不佳，而且臺式機不一定配備，一般可以不做支持。

2. 上傳條件限制

上傳本地圖片作為頭像時，圖片的格式、尺寸、文件大小規則應盡量放開限制，至少要支持 JPG、GIF、PNG、JPEG、BMP 等格式。隨著手機拍攝照片的尺寸和大小越來越大，所以 5~6M 是一個比較合適的上限。關于服務器圖片存儲，應保留一張高清大圖和多套不同尺寸的縮略圖。

3. 裁剪處理

圖片裁剪包括系統自動裁剪和用戶手動裁剪。如果不支持手動裁剪，最好把系統自動裁剪和截取做了。京東商城 web 端就沒有截取圖片中央區域，而是直接擠壓或拉伸圖片，導致圖片變形效果很差。手動裁剪時，一般要輔助縮放、旋轉、鏡像等功能?？s放時需注意極限值，否則會導致背景空白（如QQ空間），要做相應的填充處理。裁剪框最好加入輔助線（如九宮格、方圓）和遮罩，方便實時預覽方形和圓形頭像的效果。有時也會加入濾鏡、貼紙等功能。

4. 效果預覽

「所見即所得」是打造優良用戶體驗的訣竅之一，所以提供實時反饋和預覽是必不可少的。比如裁剪得到的各種形狀和尺寸的預覽，濾鏡效果實時渲染等。當然，實時性也和系統性能有關。

頭像的常見展示形狀包括方和圓，有時也有異形頭像。關于頭像形狀的「方圓」論證可以參考微信和 QQ 設計師的官方回復。

同樣作為騰訊的產品，為什么 QQ 的頭像是圓的？而微信的頭像是方的呢？

騰訊的回應如下：

相比方形，人的頭像更接近圓形。圓形 QQ 頭像能更突出頭像弱化背景，也更鼓勵用戶使用真實自拍作為 QQ 頭像。

QQ 作為平臺會接入游戲和第三方應用內容，圓形 QQ 頭像在這些方形、異形圖標環境中提高辨識度，降低用戶的認知門檻。

QQ 希望給用戶傳遞樂在溝通，展現年輕個性的態度，圓形 QQ 頭像更具靈動和活力，與之無縫銜接的頭像掛件也為用戶帶來更個性化的搭配和豐富的自我展示。

因為照片本來是方的，方頭像更符合用戶習慣。

《為什么微信頭像是方的？QQ頭像是圓的？｜你問鵝答》

還有百度小程序關于頭像的規范可供參考：頭像應保證清晰，頭像的主體元素在方形或圓形參考線內，不遮擋關鍵信息，確保前端展現時能在圓形輪廓中展現完全。

設置頭像的12種方式

1. 默認頭像

為縮短注冊流程，減少潛在用戶流失，用戶注冊過程中一般不會強制用戶設置頭像。所以，為防止用戶不去設置頭像以及頁面中頭像加載不出來，系統會提供默認頭像以便在相關位置展示?？梢圆捎没疑^像，也可以采用基于企業吉祥物卡通形象設計的彩色頭像（例如蝦米、轉轉）。二者各有好處，灰色頭像可以時常提醒用戶去設置頭像，彩色頭像則可以豐富畫面、增加趣味性。不過唯一的遺憾是一旦設置了新頭像，改不回默認頭像了，畢竟有的默認頭像還是挺好看的。有的社區允許游客用戶進行點贊、評論等操作，這時便會用到游客默認頭像。當然，同一系統內，默認頭像也可以不唯一，比如，根據用戶性別、星座匹配頭像，根據用戶身份角色匹配頭像（司機/乘客，招聘者/求職者），或者制作頭像庫為用戶隨機分配頭像。

2. 系統推薦頭像

讓用戶自己拍攝或找到一張自己滿意的圖片做頭像，對有些用戶而言其實是一件成本比較高的事情。如果用戶群體足夠大，圖片質量難以保證，甚至內容監管又會帶來新的問題，所以推薦一些優質頭像供用戶挑選，就成了一個很不錯的輔助解決方案。QQ 很早就推出了類似功能，甚至成了會員服務的一部分。平安金管家 APP 也有類似功能，提供了四個商務風格的卡通頭像供用戶選擇。

最近比較火的匿名社交APP Soul 也同樣支持使用系統推薦頭像，而且是只能使用系統頭像，如下圖所示，用戶可以根據自己所設置的性別，頭像風格選擇心儀的頭像。Soul 不允許用戶上傳其他照片作為頭像，也是希望用戶能拋開顏值，找到真正的靈魂伴侶。這些頭像本身也體現了用戶個體的審美情趣、價值觀等。最近 Soul 新上線了「超萌捏臉功能」，下文會著重詳細分析，不過捏臉而成的頭像依然可以算是系統推薦頭像，只是把頭像拆解成了頭發、臉、眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴、衣服配飾等元素，然后再由用戶自己排列組合。

3. 隨機選擇頭像

前文也提到了隨機頭像，即系統會在用戶注冊成功后為其隨機匹配頭像，避免單一默認頭像的沉悶，記憶中以前 GitHub 就是采用這種做法。另一種隨機頭像是指用戶主動選擇隨機頭像，獲得相應的驚喜，比如嗶哩嗶哩就采用了這種做法。不過實在難以琢磨出這種類似「變臉」的玩法背后的設計邏輯。

4. 使用歷史頭像

在用戶使用過一段產品之后，可能會積累大量的歷史頭像（主要是用戶自主上傳的，使用過的系統頭像不記錄在內）。QQ 就把用戶的這些頭像收集起來展示給用戶，以便用戶查看或重新選擇，雖然用戶重新使用的幾率并不大，但不失為一種增進用戶情感、提高用戶粘性的做法，畢竟這里面滿滿都是青春的回憶，很容易給用戶帶來觸動。

微信也有類似的做法，不過只能查看上一張頭像。微信的設計哲學是不去刻意討好用戶，所以這里更多的是防止用戶反悔，方便用戶在最近使用的兩張頭像之間切換對比。馬蜂窩的做法與 QQ 類似，不過增加了刪除歷史頭像的功能（當前頭像不可刪除）。聊天寶（原子彈短信）有很多錘子的設計基因，錘子的設計師們推崇工匠精神，愛為用戶創造小驚喜，所以聊天寶不能查看自己的歷史頭像，但卻能查看好友的歷史頭像。不妨推測下背后的設計動機：現代人分分鐘互相加個好友，但可能來不及備注，而人們對圖像的記憶更準確、持久，所以看到頭像可能就會很快地回憶起好友姓名、相識的場景等信息。

5. 文本頭像

文本頭像在商務類應用中比較常見，例如 OA。由于辦公社交的社交屬性并不是很強，更多在于及時通訊，所以圖片頭像并不是特別重要，并且文本頭像中的字號更大，更容易辨識。要注意文本顏色和背景顏色的對比度，另外同一個應用中，文本和背景可以多做幾個配色方案隨機展示，以豐富視覺效果。此外還要注意文本的取值顯示規則，下圖是釘釘的部分頁面截圖，可以從中推測：

• 漢字類：單個或兩個漢字展示全部漢字，三個及以上漢字僅展示后兩個漢字；
• 英文類：一個單詞時取前兩個字母，兩個及以上單詞取前兩個單詞的首字母；
• 數字類：單個或兩個數字展示全部數字，三個及以上數字僅展示后兩個數字。

6. 角色頭像/匿名頭像

相信很多人都玩過 QQ 的匿名聊天功能，然后就被管理員禁止了，它更像是一種娛樂性玩法。其實還有類似的做法，在游戲中較為常見，在角色確定前顯示的是用戶頭像，角色確定后就顯示角色頭像。比如斗地主，地主身份確定前顯示用戶本身頭像，確定后則顯示角色頭像，而且還會根據角色性別顯示相應頭像。

7. 動態視頻頭像

動態視頻頭像可以讓用戶跨越時間維度從多角度展示自己。依然以 QQ 為例，動態頭像分兩種，一種是 QQ 會員才可使用的動態頭像，由系統推薦，用戶自主選擇；另一種是讓用戶自己拍攝錄制。具體流程如下圖，用戶先錄制視頻，然后選擇一幀作為靜態頭像，以便能在不支持展示動態頭像的地方展示。這也是目前的一大趨勢，不過如果好友列表的頭像都在動也還挺嚇人的。

8. 輪播頭像

針對陌生人社交場景，如探探，頭像更顯得重要，左滑還是右滑就在剎那之間，點進去主頁也根本不會下滑屏幕細看具體的興趣、資料，所以就要盡量在首屏展示更多更大更清晰的照片，輪播圖就是一種很好的形式。探探最多可設置 6 張圖片或 6 段視頻作為輪播頭像。其實，輪播頭像類似 QQ 照片墻的概念，不過自我展示意味更濃。

采用類似輪播頭像做法的還有音遇 APP，雖說主張以歌會友，但誰都喜歡唱歌好聽的小哥哥小姐姐還有高顏值。如下圖，個人主頁背景圖即頭像輪播。還有一些社交軟件可以將個人系列頭像設為私密，然后定向開放展示給需要的人。

9. 捏臉頭像

ZEPETO（中文名：崽崽）的火爆刮起了一陣虛擬形象社交的風潮，雖然是三維形象的玩法，但和之前紅極一時的臉萌并沒有本質的區別，要想實現從工具到社交的轉變，獲取關系鏈才是王道。多閃和 Soul 動作也很快，已經上線了捏臉功能，雖然目前是二維的，但相信巨頭們早已開始布局三維虛擬形象社交了。目前 ZEPETO 可編輯臉型，甚至可以進行簡單的化妝。服裝配飾則包括衣服、頭飾、首飾等，且支持按上架時間、價格等排序。室內裝飾則涵蓋了地板、家具、擺件、樂器等等。手勢主要是一些肢體動作庫，動作效果十分連貫。可以說 ZEPETO 集成了用戶對場景搭建+服飾搭配+顏值定義+炫酷動作的完美幻想，同時也擴充了人們對虛擬形象社交乃至電商新形態的想象空間。

目前市面上，尤其是游戲領域，不管畫風是 Q萌，還是 3D，時尚亦或仙俠，人物建模及捏臉系統已經比較完善，且得到廣泛應用。這里推薦一款叫做 IMVU 的 APP，它的人物畫風、服飾質感比 ZEPETO 更加寫實，更偏成人化，視角轉換也更加流暢，支持俯視/仰視。不過，臉萌早已涼涼，美圖的圖片社交之路似乎完全和 ins 對不上標，所以 3D 虛擬形象社交的未來之路也未可知。

10. 頭像掛件

頭像掛件、等級徽章、認證標志也屬于頭像的一部分，不過需要結合付費會員、用戶成長體系、認證規則進行討論才有意義。

11. 使用第三方頭像

使用第三方社交賬號快速登錄已經成為登錄注冊頁面的標配，畢竟一個授權就解決了賬號注冊、頭像及昵稱設置等問題。這兩天，吃瓜群眾們又一次見證了「頭騰大戰」。多閃使用了用戶的微信頭像和昵稱，可是并沒有得到相應授權，因為之前的授權是給抖音的，當然現在也停止授權了。不管是不是抖音碰瓷，但微信/QQ 賬戶上的頭像、昵稱的權益歸屬確實是個問題。個人上傳的頭像還好說，如果用的是系統推薦頭像，這些圖片的版權是不是歸屬騰訊呢？用戶使用第三方登錄后，最好還是引導用戶盡快綁定手機并設置完善其他資料。

12. 群組頭像

這里以 QQ、微信和釘釘為例進行分析。微信群聊頭像由群成員頭像組合生成，在方框內嵌套群成員的方形頭像，根據群成員的數量多少（1-9）進行相應排布，多于 9 人時顯示前 9 人頭像。另外，微信暫不支持設置圖片為群頭像。釘釘群與微信類似，不過外觀上是圓形外框嵌套群成員的方形頭像，顯示數量也有所限制（最多顯示前4個），但可以選擇其他圖片作為群組頭像。QQ 群比較復雜些，可分為討論組和群，雖然現在統稱「群聊」，根據創建方式區分如下：選人創建（對應的是討論組）和按分類創建（對應的是群）。討論組也是不能設置頭像的，是在圓形內嵌套群成員的圓形頭像，最多可顯示前 5 個成員的頭像。而群頭像由管理員設置，且可以查看歷史頭像、使用系統推薦頭像等。另外還有 TIM，定位是對抗釘釘的辦公軟件，比 QQ 更輕量化，視覺風格也大不相同， TIM 中討論組頭像的展示就采用了類似釘釘的做法──圓形外邊框+方形頭像。

延伸一下，有人說微信重新定義了群的設計形態，更貼近用戶自然使用方式：無需群ID，無需刻意創建群，隨時拉人開聊，無需命名，默認不保存到通訊錄，搜索群時可通過直接搜人實現等。

結語

本文列舉分析了頭像設置的相關設計思路和案例，對社交產品的頭像設計大有裨益。在設計時，尋求相關設計參考是獲取靈感和解決方案的有效方法，認真發現生活中的好設計，及時積累并總結，才能在關鍵時刻有高質量的輸出。

藍藍設計( www.skdbbs.com )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、 網站建設 、平面設計服務。

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△ 文中配圖均來自美團官方和產品截圖，僅作為設計交流使用

這是在設計群看見的一個啟動頁視頻，第一感覺就是品牌色由「青綠色」變成了「黃色」，采用 C4D 渲染出各種使用場景和產品的各種服務品類，表明產品內部依然囊括了吃喝玩樂等一系列服務。風格比較年輕化，第一感覺還是蠻不錯的，所以我立馬去 App Store 升級了產品，發現 APP 啟動圖標也變了。

△ APP圖標目前是第二個，猜測是想給用戶一個過渡期

為什么美團突然要進行品牌升級？

官方給的說法是：為了「將所有線上線下曝光進行視覺化統一，流量到品牌的一體化」。同時希望以統一品牌色為起點，未來實現從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。

確實是這樣，就是為了品牌的統一，這就是這次升級的核心意義。這是典型的由公司經營戰略為導向而進行的一次產品升級，這樣做也是為了搶占用戶心智，為了以后讓人一看到黃色，就只會想到美團，而不是其他品牌，畢竟現在的產品太多元化了，每家大廠都應該有自己的一個獨有的品牌色，這樣品牌就不會過于分散。比如微信的綠色、淘寶的橘黃色、天貓的紅色……如何讓用戶第一時間就想到你的產品，對于競爭異常激烈的今天這真是太重要了。

說到用戶心智，前兩天看見一篇關于品牌的文章，里面提到：早期的品牌戰略是「定位理論」，它告訴了我們：品牌的競爭，是關于潛在用戶心智的競爭，如今這一理論也一樣適用。

為什么品牌升級，只升級品牌色？

因為品牌顏色的變化是用戶最直接、最容易感知出的變化，品牌色是最容易吸引用戶，占領用戶心智的方式。

為什么是黃色，而不是青綠色？

為什么是黃色，而不是將所有色系都變為青綠色？

我們都知道，美團升級前是「青綠色」、美團外賣是「黃色」、大眾點評是「橘黃色」，是各自不同的色系。

美團的四大業務支柱是：外賣、到店、酒店&旅游、出行。其中外賣的流量最大，每天外賣的訂單有數百萬計，這是一個巨大的流量，所以變身外賣「黃」也是為了流量和品牌更好地綁定。并且大街上奔忙的穿黃色衣服的外賣小哥，你一眼就知道是美團外賣，這些都是無形中的廣告，也早已扎根于你的心智之中。相信很多人心中的美團 = 美團外賣，所以變成「黃色」是最合適的。

但是「美團黃」和美團外賣的「黃色」還有所區別，只能算是一個色系，美團外賣的黃色更顯年輕一點。而「美團黃」官方的解釋是：黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團始終堅守「幫大家吃得更好，生活更好」的使命，致力于為用戶提供更優質、有溫度的一站式生活服務，幫助人們向美好生活靠近。

下面再來對比一下產品頁面 UI 的變化：

△ 升級前主頁面UI

△ 升級后主頁面UI

單從頁面對比來看，整體布局結構沒有什么變化，不出所料，主要的區別就是將新的品牌色「美團黃」進行了視覺上的強化。

這種大塊的品牌色比較突出的設計似乎和當下流行的簡潔優雅的設計風格背道而馳，似乎只有在電商產品中比較常見，但我認為，這樣的設計應該只是暫時的，相信在經過一段時間占據了用戶心智之后，美團勢必會順應當下的流行趨勢，在此期待一下。

去年被收購的摩拜一直虧損嚴重，繼改名為「美團單車」之后，掃碼騎車入口也整合進了美團 APP，如今為了讓線下場景都統一成一個色系，單車也要變成黃色了：

對此，網上有人喊話美團：順便把小黃車也收購了吧，畢竟黃色的單車給我們的第一印象就是 OFO，這樣線下黃色的單車就全都是你家的了，我們的押金也就有著落了……

另外，還有一些其他線下場景品牌色運用：

這次美團的升級，不管你喜歡與否，它已經發生，就像年前的微信升級一樣。一開始勢必會有很多人不習慣，這其實也是受用戶心智的影響，我們都會帶有一種現狀偏見來看待事物的新舊變化，這是很正常的心理狀態，但是過了一段時間以后，都會淡忘，直到習慣，都逃不過「真香」理論。

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這篇文章我們來談談移動端和PC端交互設計上的區別。

經常遇到一些設計師，他們之前負責的都是pc端產品，突然改做移動端，會不自覺的把pc端的一些設計理念“移植”到移動端，出現了水土不服。有經驗的設計師一看你設計的移動端頁面就知道你之前做的都是pc端，這是一件非常尷尬的事情。就好像你說了一句“nice to meet you”，別人就知道你老家是哪里一樣。那么移動端和pc端交互設計上的區別究竟在哪呢？

大屏到小屏

開門見山，移動端和pc端最根本的區別就是屏幕的大小。屏幕的大小直接決定了界面信息量，pc端一個頁面可以展示完全的信息可能需要移動端好幾個頁面來承載。

可能有的設計師覺得，屏幕尺寸不一樣做自適應不就行了，移動端頁面做長一點，讓用戶滑動就可以了。這是一個非常簡單的處理方案，但是忽略了一個重要前提：用戶愿不愿意滑動？根據埋點數據顯示，多數移動端頁面超過一屏的內容的曝光與點擊量會急劇下滑，說明用戶很少主動滑動去查看一屏以外的內容。對于移動端產品來說，一些重要的內容必須保證用戶在一屏內可以看到。

1）信息架構重構

因此，如果你要為一個pc端網站做一個移動端app，首先要做的就是信息架構的重構。pc端有足夠的空間可以把所有的功能直接展示給用戶，而移動端只能展示一些主要的功能，一些次要的功能需要放在下一層級。

例如，appstore中用戶是可以評價這條評論對自己是否有幫助的。PC端的處理方式很簡單，直接展示給用戶。而移動端是需要用戶長按這條評論才可以彈出評價列表的，可能很多用戶今天看了這篇文章才發現原來還有這個功能。沒關系，之前雖然不知道，但是并沒有影響你正常使用啊。對次要功能進行適當的降低信息層級是移動端設計師必須要考慮的。

2）一個頁面，一個任務

對于上面信息架構重構的觀點可能會有人存在異議，對于一些表單類頁面來說，例如用戶要借錢、轉賬，有些信息是用戶必須要填的。在這些場景中，我們不擔心用戶不滑動，因為用戶不滑動就無法完成操作。那么在這種情況下，是否可以繼續延續pc端的布局樣式？

以上面的轉賬流程為例，pc端是直接在一個頁面展示，而移動端是分成了兩個頁面。為什么這樣？把備注/付款說明也放在第一個頁面不行嗎？

因為移動端用戶使用環境更加的復雜多變，更容易受到干擾，所以必須保證界面信息的簡單直觀。如果在一個頁面中展示過多的信息量，容易讓用戶混亂。這里所說信息量并不是指絕對信息量，更準確的說法應該是用戶主觀感受上的信息量。同樣的幾個輸入框，可能在pc端只占了頁面的1/4，而移動端占了一整個頁面，給用戶的感觀是完全不一樣的。頁面塞的滿滿當當，容易讓用戶焦慮。

一個頁面可以完成的任務現在要跳轉好幾個頁面，增加了操作步驟。用戶害怕“內容多”，難道不害怕“步驟多”嗎？不害怕，因為頁面內容量是用戶一眼就可以看出來的，用戶無法立刻感知這個任務有多少步驟。因為無知，所以無畏。等到用戶知道這個任務步驟數的時候，整個任務都已經完成了。

借唄的這次改版，用戶要借錢必須先輸入借款金額，其余的借款期限、還款方式和利息等信息才會展示給用戶。這些信息都是跟用戶借款金額相關的，用戶沒有輸入借款金額，這些信息展示給用戶意義也不大，不如隱藏，讓用戶的注意力聚焦于完成輸入借款金額。

沒有一個放之四海而皆準的設計原則，所有的設計理論都不能罔顧實際的應用場景而機械的套用。如果前后步驟關聯性比較強，我建議不要分頁展示。例如，目前很多的短信驗證碼都選擇把“輸入手機號”和“輸入短信驗證碼”放到兩個頁面，我個人對此持保留意見。設想一個場景，如果用戶遲遲沒有收到短信驗證碼，那么他需要確定是手機號輸錯了、網絡故障還是其他什么原因。用戶需要返回到上一個頁面查看，如果手機號和短信驗證碼放在同一個頁面就簡單多了。

3）突出重要信息

前面我們提到的主要是控制移動端頁面的信息量。頁面信息量少就可以了？當然不是，我們來看一下火車換乘的場景，如果你要從南京去新疆阿克蘇，沒有直達的車次，只能從西安換乘。我們來看看下面兩款產品的處理方式，左邊是12306，右邊是飛豬。12306還是一股pc端風格迎面撲來，問題出現在哪？12306跟飛豬展示信息量差不多，唯一的區別在于12306展示了兩趟車次各自的起止時間，而飛豬只告訴用戶整趟旅程的起止時間。

顯然問題不是出現在信息量上，而是對信息的展示形式上。用戶更關注的信息，應該讓用戶更容易發現。對于一趟車次來說，用戶更加關注出發/到達站、出發/到達時間和票價。對飛豬界面進行高斯模糊處理，發現用戶的視覺焦點正好落在這些重點信息上。

12306所有的信息都屬于同一層級，讓人抓不到主次。而且界面中出現了過多的配色，更增加用戶的信息獲取成本。

鼠標到手指

pc端用戶與界面進行交互靠的是鼠標，移動端用戶靠的是手指。鼠標的操作更加精準，因此移動端界面中元素的尺寸和間距比pc端的大。以下圖為例，左邊是pc端，右邊是移動端。移動端的輸入框沿用的還是pc端樣式，而且關于利率和手續費的詳情icon過小，用戶的手指點擊的時候容易誤操作。

給你的界面做減法

前面我們主要強調了移動端產品要盡量減少界面中信息量。可不可以在不改變產品信息架構的前提下，通過交互設計上的改動來完成目標呢？我給大家介紹兩個方法：場景化和關聯化。

1）場景化

在一個頁面中，雖然內容很多，但是用戶真正感興趣并且會與之交互的內容很少。如果我們可以獲知用戶在特定的場景下對于某個內容訴求很高，那么我們突出展示；反之如果訴求很低的話，我們可以隱藏。

舉一個之前說過的例子，知乎中，用戶在搜索結果頁滑動大概3屏后，會出現“向知友提問”按鈕。因為用戶滑動了3屏，說明用戶可能對當前的搜索結果不滿意，這時引導用戶去提問，用戶的意愿更高。如果我們全程展示這個去提問按鈕，反而會減少用戶的實際瀏覽區域，造成干擾。

上面主要提到了，同一個流程，需要根據用戶不同的使用場景提供不同的功能。其實即使是同一個功能，我們也要根據用戶不同的使用場景選擇不同的展示形式。

還是知乎，為了方便用戶可以快速的查看下一個回答，給用戶提供了一個浮動按鈕。但是這個浮動按鈕，當用戶開始滑動頁面時候就會改變樣式。這個很容易理解，當用戶剛進入這個頁面，為了降低用戶的學習成本，我們需要直接告訴用戶這個按鈕是干什么的。當用戶開始滑動進入閱讀答案的狀態，縮小按鈕的形態避免對界面信息造成遮擋。

2）關聯化

我們需要梳理信息之間的關聯性，將相互關聯的信息整合在一起，進而減少頁面中信息量。支付寶賬單的月份篩選功能，對入口進行了修改。之前用戶需要點擊日歷圖標，現在用戶直接點擊月份就可以了。用戶要篩選的就是月份，那么直接把月份作為入口更加合適。

總結

以上就是我對移動端和pc端交互設計上區別的簡單分析和總結，如果你有不同的建議和看法歡迎留言討論。

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項目概述

QQ 20周年，是互聯網產品長青的一個傳說，就在 20 周年的時間節點，QQ 向用戶提供一份關于他自己的、真誠熱切的 QQ 數據總結。通過數字，匯集出每個人自己的 QQ 時光歷程，從而牽引出每個人對于成長、青春、溝通、時代流動的感知與回憶，引發 2019 年一場集體的情感共鳴。

△ QQ 20年來的一路變遷

項目流程

項目歷時兩個月，從項目初期，視覺和產品密集溝通，了解需求，進行頭腦風暴，輸出多個視覺方案縱向對比，最后確定視覺風格，分配視覺工作（插畫，動畫，3D）。項目后期，包括開發還原，數據調配等眾多環節，環環相扣，缺一不可，一路過關斬將，整個 H5 需要不同崗位的高度配合和各專業的高度默契。

△ H5的項目流程圖

項目難點

1. 異地合作

本次 H5 聯動了動效，3D，插畫設計師的共同合作，由于支持 3D 的設計師在韓辦公，所以大部分都是在線上全英溝通，包括前期的項目進度同步，還有后期的模型調整等環節都能及時反饋，快速反應，最后如期打磨出五款 spaceQQ。算是一次順利的異地合作。

△ 五款3D spaceQQ最終效果

2. 3D spaceQQ視覺還原

3D 鵝從設計軟件轉化為 H5 展示過程中，存在模型文件過大、材質缺失等問題，直接影響用戶體驗。在開發的過程中同學通過模型減面、重新選擇材質，還有模型拆分等解決方法，在視覺觀感和性能中建立了平衡的杠桿，最終實現了 15 個 SPACE QQ 的視覺還原。

△ 五款3D spaceQQ最終視覺還原效果

3. 視覺工作的同步進行

由于項目時間比較緊迫，而且 H5 加入了 3D 模型，還有需要大量的動效，所以需要在同一時間線上，同步進行，視覺稿輸出，動畫制作和 3D 模型打磨。考驗設計師的溝通和執行能力。與此同時，需要隨時和開發同步動畫 demo 以確保動畫可實現。和產品密集溝通，及時根據文案調整畫面。

設計理念

因為 QQ 是陪伴了大多數用戶的一個產品，見證了整個互聯網社交的演變過程，容易引起用戶的情感共鳴。設計的初期，圍繞「個人軌跡」的主題發散了不同方向的視覺概念，在引起客戶共鳴感的復古元素和傳遞不斷「探索」未來的概念間尋找平衡點。最后沿用了 20 周年的太空概念貼合「探索」的主題，結合有年代特征的代表性視覺符號來引起「個人軌跡」的這一概念的用戶情感共鳴。另外，H5 運用了 3D 打造了 15 只太空鵝，打造「個人軌跡」的專屬感，既聯動用戶溫暖的回憶之余，也增添了一些小驚喜。

概念設計

1. H5整體視覺風格

QQ，是陪伴了大多數人成長的一個互聯網產品，其本身帶有很多高辨識度的視覺元素，例如對話框，提醒上線的音效等。因為 H5 本身是一個大數據總結，專屬感非常強的一個產物，所以希望是喚醒用戶一些封塵已久的記憶，就像打開時間膠囊般的期待和感動。同時也象征著 QQ 一直陪伴在身邊，從而引起用戶的共鳴。

設計方面，除了通過一些標志性的視覺元素喚醒用戶的回憶之外，也加入 QQ 20周年的太空「探索」主題的元素，響應 20 周年的主題之余，也寓意 QQ 不斷地對外探索，從多個維度來看世界，尋找有趣的內容。

對話框，是承載數據的視覺符號，也是貫穿整個 H5 的重要視覺符號之一。寓意著 QQ 一直致力于「溝通」，而且不同時代的 QQ 對話框都各有特點，也是見證 QQ 時代變遷的重要元素，所以提取了三個階段代表性的對話框樣式來承載數據，并且加入有時代特征的視覺元素（如bb機，像素化的小箭頭等）作為輔助，增加 H5 的氛圍感，也算是視覺上的「小彩蛋」。

△ QQ原始對話框

H5 加入一些趣味感的元素，如笑臉，愛心等元素，背景輔以流動的彩色不規則圖案，來增加對話框的玩味。也寓意 QQ 20年來給用戶帶來源源不斷的樂趣，留下了不可取代的時代印記。

△ 重繪對話框

H5 中也加入了很多好玩的元素，不同時代所用的移動設備，融合貼近太空「探索」主題的背景；利用帶手套的手和不同的元素進行互動；增加重繪經典頭像的互動動畫，加入 QQ 空間的植物等懷舊元素，增加 H5 的可玩性和驚喜感。

△ 經典頭像的重繪

△ 經典頭像穿插在H5中的小彩蛋

△ 帶手套的手和有時代標簽的元素互動

動畫設計

1. 視覺動態化方案

在動畫制作前期會出一份詳細的動態化分頁策劃，以及一份盡可能表達完整的動畫 demo，能便于設計與開發能準確的估算出制作周期。在開發完成預研測試后，基于動畫 demo 共同制定一個大致的動態化方案──對話框等大面積使用代碼實現，其他裝飾性小元素全部使用序列幀。在觀眾每滑一頁即可觸發當前頁的動畫，且能保證大體動畫的流暢度。

2. 動畫制作

為了盡可能減少 H5 的運算體積，又保證畫面動態的流暢程度，導出的序列必須滿足以下所有條件：

• 全部元素可循環
• 盡可能少的幀數
• 可重復使用的素材

△ 設計了4個不同的色塊流動loop，方便開發安插在每頁合適的位置

3. 導出與同步

在配合開發導出的階段，為了能明確序列的標記，所有序列文件命名為 xx-in/xx-loop/xx-out。使用同步工具以實現 AE 動畫序列導出和開發提取素材能同步進行，并保持實時更新和迭代。

△ 第6頁動畫導出序列

太空QQ形象設定

創建了四款全新的 spaceQQ，根據用戶的 QQ 年齡而設計。根據用戶的 QQ 年齡，分了四個款式的鵝：奢華，智能，閃亮和神秘四個概念，一個遞進的尊貴程度，刺激用戶分享欲。包括基礎款的 QQ 在內，共創造了 5 個類型的 spaceQQ。每個設計都基于基本 spaceQQ 的形式，但是套裝的顏色和細節根據各自的概念各有特色。

△ spaceQQ總覽圖

配色方案

用戶可以根據自己的喜好更改這 5 款 spaceQQ 的裝扮顏色。

關于運營

1. 專屬感

整個 H5 始終緊扣 QQ 20周年的太空「探索」主題，整個 H5，除了用數據喚醒用戶和 QQ 多年的點點滴滴之外，5 個 spaceQQ 概念設定，既能增加用戶的新鮮感，又能刺激用戶的分享欲，C4D 建立的 3D 形象豐富了整個 H5 的視覺層次，深化了 QQ 品牌的影響力，寓意鵝廠一直與時俱進，緊貼潮流。

2. 情緒調動

對于當下的運營活動來說，趣味性是引爆轉發量的重要元素，H5 結合 QQ 用戶創作的背景音樂和能夠調動用戶情感的設計語言來釋放用戶的情緒，比如驚喜感（用戶結合 QQ 的標志性音效創作的背景音樂），榮譽感（不同 Q 齡獲取相應的 spaceQQ）等，讓用戶產生持續的驚喜感，在懷舊和新鮮感中得到滿足，提升用戶活躍性。

總結

QQ 20周年 H5 設計，嘗試結合了 3D，動畫，插畫等設計形態，為每一位用戶打造專屬的「個人軌跡」，通過數字，拼湊出和 QQ 的過往朝夕，引起用戶共鳴。鵝廠不斷創新探索的同時，也為用戶溫存屬于用戶自己的專屬回憶，深化 QQ 的品牌價值。

福利

考慮到部分同學想更仔細地查看、保存或收藏高清大圖的需求，我們設置了關鍵詞，微信公眾號后臺以「spaceQQ+序號」的方式回復，例如「spaceQQ1」，即可逐一獲取對應的高清頭像和壁紙。

掃碼領取專屬「個人軌跡」：

藍藍設計( www.skdbbs.com )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、 網站建設 、平面設計服務。

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首頁重要性

首頁既是業務分流的中心場景，也是平臺賣家判斷平臺打法，買賣家感知平臺價值的重要「門面」。從 UED 專業視角來看，首頁是定義 APP 內體驗范式及視覺風格的核心場景。

如何改？

1. 盤點現象，定義問題

滿足業務新的訴求：平臺階段性戰略不同，1688 從曾經的信息平臺過渡到交易平臺，如今向數字營銷平臺轉型，舊的內容框架難以承載業務的新發展。

提升分流質量：從過去的數據效果來看，需重新判斷，在 For 特色采購需求和服務大面采購需求之前，如何平衡調優，提升首頁的流量轉化效能。

體驗升級：移動端 APP 天然生長在手機系統上，系統的風格更迭也牽動著 APP 的變化和升級。在 8.0 升級前，1688APP 存在著 5.0、6.0、7.0 多個由不同設計師在不同時間點所設計的場景，到8.0，APP 趨待從框架層、表現層以及品牌等方面進行統一及升級。

改版策略

1. 聚焦用戶價值，基于業務打法升級內容框架

APP 升級前與業務對焦，我們收到三點訴求：

• 用算法的能力去承接首頁買家的轉化；
• 搜索是 B 類買家找品、選商的核心工具，需要引導更多用戶更高頻地使用搜索；
• 互聯網流量紅利到瓶頸期，需要進一步做好新用戶的承接。

在內容框架制定上，我們聚焦用戶價值，舍掉 7.0 時的內容版塊個性化，聚焦做商品的個性化，僅保留For大面用戶的營銷、內容場景，提升算法推薦區的曝光率，以此區域的商品做首頁的直接轉化。

2. 弱化容器，突出內容，塑造心智

視覺容器升級

做平視覺框架，選擇「大間距分隔」，為內容留出干凈、簡潔的視覺空間。

精簡內容柵格，避免形式給用戶閱讀帶來的負擔。

提高留白率，提升頁面整體的透氣性，為內容留出更清爽、輕松的閱讀空間。

拉大字體大小的梯度，加重字體顏色梯度，提升文字的清晰度和可讀性。

強調版塊特性，塑造買家心智感知，達成業務目標

強化搜索：7.0時，曾上線過將搜索做到「主觀上覺得顯眼」的測試方案，但相較于之前沉浸式搜索，數據幾乎沒變化。

8.0 階段，從視覺表現層跳出看：「強化搜索」并不意味把搜索設計得更「顯眼」，而是達成「讓更多用戶更高頻地使用搜索」這一目標。如提升搜索底紋詞、熱搜詞精準度和吸引力、增加搜索布點等，都可能助力達成業務目標。

基于用戶單手操作時，拇指在屏幕不同區域的點擊體驗，選擇將搜索組件移到更易于點擊、視線更聚焦的屏幕位置，上線后數據提升非常明顯。

Banner 升級：7.0 的 Banner 畫面豐富度高，加之描述字段多，用戶閱讀有一定成本，較難在 3 秒內掌握全 Banner 的信息。此外，相比于 C 類用戶，B 類用戶會更偏理性，我們選擇以更冷靜、克制的「視覺語氣」與 B 類商人對話，而非渲染氛圍引導點擊。（上線后，同樣的活動內容，按新、老兩版規范設計投放兩套 Banner，新版較老版 UV CTR 約高出 48%）

For 新人：以差異化的利益、個性化秒殺、新人攻略做用戶的承接。

營銷場景心智差異化表達：營銷由伙拼爆品、天天特賣兩部分組成，我們判斷爆品主打心智為「賣得火爆又便宜」，特賣主打心智是「限時限量搶便宜」，選擇將兩個區塊最關鍵的特質做強化表達。

內容場景（直播）動態化、互動感、實時性傳遞：抽象出直播間的方形版面+內容疊加形式來設計，大坑位以動圖傳遞給用戶直播的動態感，以紅包、個性化商品的多維實時輪播氣泡傳達直播的互動感、實時性。

3. 升級品牌，貫穿APP場景

為什么要做APP應用內的品牌設計？

品牌設計是將內容層（平臺價值）與接收層（用戶）做柔性鏈接的一環，譬如在 APP 場景中，由于有商品、商家、商機等「干貨」，即使不特意做品牌設計，用戶也能與平臺保持剛性、穩定的連接。而反過來看，品牌做得很好，但平臺沒有「干貨」，用戶也不會單奔著品牌設計來平臺。我們認為，做 APP 應用內的品牌設計，核心價值在于助力用戶認知到平臺特性，感知平臺價值。從設計專業視角來看，APP 應用內的品牌設計，有利于定義并統一 APP 內體驗范式及視覺風格，保障用戶的體驗。

怎么做？

每位設計師所處的業務環境不一樣，解決問題策略和方式也千差萬別，在 APP 應用內的品牌設計中，個人選擇是通過厘清內容層（平臺）多層次訴求及 For 用戶的價值點，認知、感知接收層（用戶）特質及內容傾向，基于內容層底料+接收層用戶特質確定設計底層范式，塑造用戶感知。

1. 圖形范式

在阿里巴巴商業操作系統中，1688 聚焦做 B 類業務，直接服務對象是 B 類買賣家，業務細分出檔口尖貨、淘工廠、企業采購、淘貨源、微商代發、工業品超級店、跨境專供等，這些都是具有一定 B 類特質及體量感的場景，故在 APP 業務門洞及常規圖標的表達上，基于扁平 vs 寫實、輕盈 vs 厚重、活潑 vs 穩重的維度，圖形選定輕擬物、弱對比的設計范式，塑造 B 類場景 For 買家的沉穩、份量感。

此外，異常/空白場景也是平臺與用戶互動，塑造用戶感知品牌的機會。在空態情感化插圖部分的繪制上，力求塑形出有份量、易讀、有意味的場景以示對應空態，并佐以輕微動效，增強空態的互動感。（在收藏夾、我的供應商等工具型場景，基于空態信息的價值考慮，將空態與工具新手引導相結合，并未做常規的插圖。）

2. 色彩范式

標準色

隨著業務的發展，我們基于新的業務態勢，豐富了 1688 品牌色，以橙紅色作營銷、利益屬性的表達，以商務藍作服務、數字化屬性的表達，以金色作權益屬性的表達。

輔助色

在實際產品設計中，品牌色并不足以表達各類業務場景中的多層次的內容。因此，基于 VI 品牌色，裂變出不同重量、層次更豐富的品牌輔助色。

場景用色規則

基于買家角色及場景特征定義用色規則。

1688色域及選色示意

以 HSB 模式劃定出偏沉穩的 1688 色域，在日常 banner 及業務場景中可靈活取用。

3. 動效范式及應用

動效是設計的重要手段，良好的動效表達能增強信息表達強度，清晰信息層級關系，提升用戶體驗的舒適度。做動效之前，將 APP 信息結構平整到三層，保障內容在頁面簡潔明暢地呈現。

在實際落地中，動效實現非常依賴技術資源，故動效設計之前，應考慮一個前提：動效設計增益內容表達，價值可論證，效果可衡量；同時，考慮接收層用戶的商人特質，我們期望動效表達給用戶以穩定感，并且在設計表達上能兼顧效率。

在動效呈現部分，主要以緩入、緩出、緩動結合曲線來調節，總的來說，內容入場時節奏稍慢，速度緩，分層加載，交代清信息在 Z 軸上的層次關系，內容出場時節奏快，速度快，內容層級不用再做分層消失。

APP 內典型場景的動效案例及演示：

4. 業務品牌的價值傳遞

此外，除以上在圖形、色彩、動效等基礎維度收口外，我們也需要將業務品牌放聲給買賣家，以達成業務品牌的價值傳遞。在 1688 向數字營銷平臺轉型的階段，業務提出了「源頭廠貨通天下」的口號，我們通過設計手段，利用 APP 開機啟動頁及下拉刷新的空間，將「貨通天下」的概念強化表達。

結語

以上便是此次首頁改版階段性的記錄。在 8.0 的視覺體系里，為更好地突出內容，視覺容器選擇盡可能做輕、做平，以冷靜、克制的「視覺語氣」與 B 類商人對話。當然，這是設計師和業務同學階段性的選擇。后續品牌的完善及產品的優化，仍需結合數據持續打磨。

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最近設計群里經常有人問起小程序設計規范的問題，雖然官方有提供樣式庫的下載，但是停留在 16 年版，不是的。而設計經驗這部分網絡上也沒有比較全面的分享，這促使我停下手上的計劃，加快輸出本篇文章。正好近期剛結束幾個小程序項目，總結下經驗，并結合微信小程序的官方設計指南，一起分享給大家，希望幫助大家更快速地上手。

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