如果品牌名剛好是某種物體，或者品牌名中的某個字是一種物體，又或者是品牌名的諧音是某種物體，那么都可以直接把這個物體當作logo圖形。當然設計師需要對該圖形進行設計，使其變得更美觀、更特別、更符合品牌的調性。比如把圖形進行簡化、規范、抽象化、或者是增加一個記憶點，另外，同行中最好沒有其他知名品牌用過該物體作為logo圖形。采用此類手法的設計logo的品牌有：蘋果、長城汽車、錘子手機、天貓、盒馬鮮生等。
▲ apple公司的logo就是一個蘋果，但它又不是一個普普通通的蘋果，而是一個被咬了一口的蘋果，而且在設計上經過精確規范，視覺上符合黃金比例。
▲ 長城汽車的logo是經過一個極度簡化的長城烽火臺圖形。
▲ 錘子科技的logo是一把小巧、精致的地質錘，比起普通的錘子更專業、更具科技感，在設計規范上同樣不簡單。
▲ 天貓的品牌名中含有一個“貓”字，所以它的logo是一只幾何化、且極具特色的黑貓。
▲ 盒馬鮮生中的“盒馬”其諧音是“”河馬，所以其logo圖形就是一只可愛的河馬。
二、象征圖形
這種logo圖形在表面上與品牌并沒有什么聯系，而是借用某個被大眾比較熟知的、具有某種特定象征意義的圖形，來象征該品牌的理念、愿景、產品品質等。使用此類logo設計手法的品牌有：星巴克、勞力士、中國聯通、真功夫等。
▲ 星巴克的logo圖形取自古希臘神話中海妖-塞壬的形象，她具有非常誘人的歌聲，聽到她歌聲的人都會經不住她的誘惑，星巴克把海妖塞壬的形象作為logo圖形，是想表達星巴克的咖啡品質極佳，與塞壬一樣具有極大的誘惑力。
▲ 頂級手表品牌勞力士的logo是一個皇冠，展現了勞力士在制表業中的帝王之氣，也定位了勞力士在鐘表行業的王者地位。
▲ 中國聯通的logo靈感來源于中國傳統元素:中國結，具有連接、團結、與消費者心心相通等寓意。
▲ 快餐品牌真功夫的logo圖形為一個酷似李小龍的插畫人物，象征著該品牌的品質過硬以及中國特色。
三、用一種動物作為logo
國內的互聯網品牌特別喜歡用動物作為品牌的logo，很重要的一個原因就是方便打造品牌IP，動物IP可以有效拉近品牌與消費者之間的距離，以及豐富廣告傳播的手段。另外，使用動物做logo也更能方便消費者記憶。當然，品牌方選擇的動物最好與品牌的行業、氣質比較吻合。使用此類logo設計手法的品牌有：京東、蘇寧易購、攜程旅游、瑞幸咖啡等。
▲ 京東的logo是一只小狗，狗的特點是是忠誠、溫馴，符合服務行業的特性。
▲ 蘇寧易購的logo是一只獅子，獅子是草原之王，蘇寧易購希望通過獅子圖形來表達自己想做大做強的野心。
▲ 攜程網的logo是一條海豚，海豚是海洋動物，與旅游行業比較吻合。
▲ 瑞幸咖啡的logo是一只梅花鹿，該品牌主要針對年輕白領，梅花鹿精致而優雅，符合瑞幸咖啡的品牌調性。
四、抽象圖形
即設計一個在氣質上、造型上符合品牌精神、調性、行業屬性的抽象圖形，以此來作為logo，抽象圖形比起具象的圖形具有更廣泛的包容性。使用此類logo設計手法的品牌有：耐克、英國石油、奔馳、華為等。
▲ 耐克的logo看似一把勾，但勾與運動品牌能有啥關系呢?實際上它是一個物體快速運動出來的軌跡，感覺是“嗖地一下就不見了”，速度極快。也有人說這是翅膀的造型，你看，抽象的圖形會給受眾很大的想象空間，而這個圖形是否優秀，取決于它是否總能引導人們往正面的、跟品牌相關的方向聯想。
▲ 這個傳說中最貴的標志，是英國石油的logo，被稱為太陽花，寓意生機勃勃、永不凋零、照耀世界。
▲ 奔馳的logo是一個三叉星圖形，又似汽車的方向盤，象征著汽車行業以及征服海、陸、空的愿景。
▲ 華為的logo像一個光芒四射的太陽，其實也像一朵綻開的花，寓意華為多元化發展，以及走向世界的決心。
五、中文結合圖形
既然是中國品牌，所以直接用中文來做logo設計自然是天經地義的，這種logo的關聯性比用品牌首字母更強，通常為用品牌名中的一個字或兩個字與品牌相關的圖形結合。使用此類logo設計手法的品牌有：北京冬奧會、中國美院、廣州、廣州國際品牌節等等。
▲ 北京冬奧會的logo采用“冬”字與滑雪運動員的圖形結合。
▲ 中國美院的logo采用“國美”二字與印章圖形結合。
▲ 廣州城市logo采用“廣州”二字與廣州塔圖形結合。
▲ 廣州國際品牌節的logo采用“廣品”二字與廣州塔相結合。
六、把品牌名直譯為圖形
有些品牌名是一個動詞或者名詞，通過其字面意思就能把它圖形化，這種圖形在表面上會與品牌有明顯的關聯，如同要想有內在的關聯，還是得在設計風格和設計調性上下功夫。使用此類logo設計手法的品牌有：一加手機、三菱汽車、方圓地產、紅點獎。
▲ 一加手機的logo圖形為阿拉伯數字1與一個加號的組合。
▲三菱汽車的logo為三個菱形。
▲方圓地產的logo為一個方形與圓形的組合。
▲ 紅點獎的logo為一個紅色的圓球。
七、用主打產品或主要服務作為logo
有些品牌有主打的產品，或者聚焦于某個行業，那么也挺適合用用能代表主要產品或主要服務的圖形作為logo，前提是也要做出個性。這樣可以讓消費者一目了然，比如漢堡王、喜茶、QQ音樂等就是這么做的。
▲ 漢堡王使用其主打產品漢堡作為logo圖形，同時也呼應了品牌名，這個logo在經過去年的改版升級后，變得非常簡約，具有很強的識別性和延展性。
▲ 喜茶的logo為一個人正在喝奶茶。
▲ QQ音樂的logo為一個音樂符號。
怎么樣？思路是不是打開了很多，所以，以后別只用首字母這一種方式設計logo了，多嘗試一下其他的方式，或許會有更多、更合適的解決方案。
作者：蔥爺
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