前言
近幾年隨著IP越來越火，很多小伙伴們都開始嘗試做IP衍生周邊開發，那么面對眾多IP我們動漫的IP該如何去做商業化開發呢？經過摸索和嘗試，這里總結了一些經驗跟大家簡單的分享一下。
本篇主要內容分為兩個模塊：
一.IP種類的淺析及兩者的差異點
二.內容型IP如何做長線設計規劃思路
- 1.認識自己
- 2.認識行業市場背景
- 3.明確的商業化授權路徑
- 4.人員配置設計
- 5.系統的設計規劃方案及執行
IP種類的淺析 不同種類的差異點
IP這個詞每個人都有不同的的見解，網上可以搜索到各種專家的解釋，這里就不做過多的說明。但是結合過往的項目經驗需要小伙伴知道的是IP其實可以統分兩大類：
（圖片來源于網絡，侵刪）
內容型IP就是類似狐妖小紅娘、一人之下、火影忍者、漫威系列、迪士尼公主系列等有一定的世界觀、歷史、人文、故事等內容為基礎構建的世界；
形象型IP就是類似kakao、熊本熊、Molly、BT21等由一些通信、藝術家或者明星等為基礎演化出具有獨特性的品牌形象。
雖然故事型IP和形象型IP在商業化時都可以進行漫畫、動畫、游戲、周邊等內容的開發，但是實際接觸下來，我個人認為故事型IP要比形象型IP更難開發，原因如下：
- 從形象面部來看，故事型IP大多是人物形象，在關鍵性特征上提取很難像形象型ip那樣去抽象化形成獨特的符號
- 從顏色傳遞來看，形象型IP很直觀的就可以在形體上識別關鍵色
- 從輪廓簡化來看，形象型IP也能夠很直觀的展現出具有識別性的剪影
（圖片來源于網絡，侵刪）
那么，像我們幾萬部動漫基本全是故事型IP，在商業授權設計中我們又是如何輔助業務去做商業開發的呢？接下來就給大家簡單介紹一下，我們是如何做長線設計規劃的。
內容型IP 如何做長線設計規劃
流程如下：
【Step 1-認識自己】
這個就跟上戰場前先檢查自己的裝備一樣，才能明確的利用現有的優劣勢及時調整作戰計劃，一般從以下幾個方面著手：
- 是否擁有核心資產也就是IP ？
優勢：我們擁有很多優質且知名的IP，通過平臺的運營IP的生命周期都不短，很合適做商業化開發，也有一定的粉絲量積累
劣勢：關于作品前期內容設定是缺失的，這意味著后期我們需要花費很多時間和精力做內容整合，來統一標準規范
- 是否擁有相互配合的團隊包括商務、渠道、市場、設計等等，這里我們著重指的是設計團隊
優勢：擁有互聯網相關的運營、UI、品牌等維度的設計資源
劣勢：缺乏對IP商品化相關的設計及生產工藝等內容的設計資源，等于是一窮二白從零開始搭建團隊
【Step 2-認識行業市場背景】
【Step 3-明確的授權設計流程】
設計是服務業務的，最終結果都是以業務目標為導向的，所以我們一定要清晰的知道業務的商業授權路徑是什么，才能有針對性的知道設計流程是什么。
完整的商業開發流程，從最開始的內容整合到落地成商品，需要經歷多個環節和不同團隊的協作完成，而商業授權設計在整個鏈路上都需要前置參與并從中獲取關鍵點：
- 內容整合：整個IP商品化最核心最關鍵的一步就是需要整合最底層的IP框架，包括IP相關概述、用戶特色、IP基礎設定、品牌調性等內容，打好關鍵基礎才能夠指引后期商品產出
- 圖庫構建：同樣是核心關鍵的一個環節，需要設計全程參與核心資產的品控產出
- 商業授權：配合業務授權，權衡設計方案的可行性
- 審核監修：全程參與品質把控，了解商品從設計到落地的每個環節及核心審核要點
- 運營推廣：全程參與品質把控，輸出商品核心賣點并關注數據閉環
【Step 4-人員配置設計】
【Step 5-系統的設計方案及執行】
那么針對設計流程如何規劃設計方案呢？我們拿《狐妖小紅娘》來舉個栗子：
1-前期資產整合，由于IP商品化是部門新拓展的業務，整塊內容處于零基礎階段，所以我們首先需要快速學會走起來，一步是整合內容，一步是基礎規范搭建，來形成統一的對外標準規范，讓整塊機制運作起來。
2-中期補齊模塊，在核心內容搭建完畢后，這時我們需要結合業務細分模塊訴求找到快速推進SKU增長的方法，學會穩健前進，以下是目前我們常用的4種設計策略：
2.1 貼圖設計
2.2 定制設計
2.3 功能設計
這類商品設計更加考驗設計師對商品工藝以及其他領域的知識積累，因為需要打破壁壘做雙向結合設計，比方說現在的暖手寶和小手辦的結合，不僅可以暖手還可以隨時替換小手辦，賦予了新的功能，多方位滿足用戶使用和觀賞的體驗，這類設計不僅開發周期長，需要儲備的知識量也很大，也很消耗資源，但是能夠在具備“顏值”的情況下增加更多趣味性，助力業務擴展更多商機。目前市面上這類產品也不是太多，
（圖片來源于網絡，侵刪）
2.4 品牌設計
以上的幾種設計思路，多數針對大IP商業化年度項目規劃，即保證了IP整年度商品運營規劃，還可加強品牌效應。像我們的《狐妖小紅娘》著重抓情人節來做品牌，其他定制設計會跟隨電商重要營銷時間上，貼圖設計就可以填補全年空缺滿足日常消費
3-后期下沉市場，我們除了服務IP粉絲外，業務的最終目標是進軍大眾消費市場，那么就會涉及到更多產品的垂直開發以及不同消費人群的定位，這就更加需要設計從消費者的角度考量商品本身的材質、賣點、功能等內容做深入研究
結語
以上內容基本是動漫IP商品化的一些思路分享，希望這些淺薄的經驗可以幫助到正在做IP商業化的小伙伴，如果想要進一步深入了解相關內容歡迎一起相互探討和學習。
原文地址：TCD設計中心（公眾號）
作者：Limit錢
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