2021-2-20 濤濤
偶然間發現了一本3年前買入的書《侘（cha第四聲）寂》，心里打著哪怕是看上10分鐘至少也是沒荒廢這個假期的念頭，讀了起來；
那么關于“侘寂”，雖然認識不深，但又有一些個小想法，借著假期的余溫跟大家嘮上一嘮：
百度上對侘寂的解釋是：侘寂是現代文學翻譯上的一個誤解，侘び（WABI）與寂び(SABI)。國人將其整理為侘寂一詞。日本美學家岡倉天心的著書《茶之本 Book of tea》把侘び的翻譯成“Imperfect”所指的應是侘び美學中，外表的殘缺…還有人說“侘寂”是一種思想，一種美學，一種世界觀。
我覺得吧，說的太深了不好理解，甚至有點啰嗦了，我嘗試著概括了一下，基于在下有限的語言能力大概是這個樣子：
雖然解釋中有提到殘缺之美，但在我認知里侘寂還真沒有什么殘缺的感覺，特別是以無印良品為代表的日式自然風格，他們對過于裝飾嗤之以鼻，鐘情于“不虛張聲勢，卻歷久彌堅“的設計；我試圖去按照自己的意思揣摩無印良品的設計哲學，結合名詞本身，再次總結了一下：侘寂美學不會執著營造表象，取而代之的是盡量流露事物本質，不會隨著時間的推移而喪失所謂的“新鮮感”；所以回過頭來再看無印良品的設計（不管是平面還是產品），大差不差，我們都會感慨道：真 tm 耐看?。。?！
嗯，結合上文，關于“侘寂”這個詞，我覺著大概也就是這么個意思了。
侘寂是 無印良品 / 宜家家居 等產品設計哲學的靈感之源，也是侘寂理念的追隨者。但最大牌的死忠粉就不得不提喬布斯和他的蘋果了，老喬本人對日本美學的熱愛超越任何人，深受日本侘寂美學影響，也因此成就了蘋果手機極簡風格的設計（說個后話，這種簡約是建立在內在高品質和對細節追求的基礎之上的，一定程度上對侘寂輕度的人為干預）。
插個題外話，仔細琢磨一下，不難發現 20 世紀中后期，從包豪斯的第三任校長密斯凡德羅到博朗的迪特·拉姆斯和蘋果的設計不約而同的在表達類似“少即是多”的設計理念；這種大一統的現象很奇妙，一定程度上結束了工藝美術和裝飾藝術對設計界的統治，這既是開始，也為設計風格的輪回做著準備。
回歸下主題，國際知名品牌的設計風格被分析得透透的了，我也不贅述了，主要說國內的深受影響的產品。在我的印象里，oppo 的 color OS 算是其一，特別是當年 color OS 6“無邊有界”的概念讓人著實興奮一把：
坦誠的講，以侘寂為核心出發的產品在我們的生活中并不少見，他們以突出內容為主，沒有其他什么過度的裝飾；前有 Instagram，Evernote，也有最近大火的 clubhouse；
從產品理念上講他們注重對主線功能的強調，對誘導性功能不太在乎；再聚焦到用戶界面上來講，他們認為保持最舒適的屏效要比塞滿每一個像素更重要；哈，那么問題來了，國內的產品（特別是巨型體量的產品）都不約而同的對屏效有著深深的執念，導致他們看起來難受的一比。這次我們先聊聊屏效：
1. 屏效的取舍
屏效這個詞是“坪效”的演變，后者可以理解成實體店鋪每平米的營業額，是一個經營效益的指標。所以類比下來，手機屏幕也可以這樣計算，就簡單理解成 “每一像素可以帶來多少商業效益” 就行了。
理論上來講，一般用戶最有用的瀏覽區域為手機前 3 屏，如果更嚴格點來說是前 2 屏，按這個思路的話，咱大概就能得這么個結論：每一屏里給用戶看到更多的東西，那么收益（瀏覽量/點擊率什么的）也會成正比，所以這個結論就一直被傳承下去了。但…如果不是抖音的出現，那么怕是我現在還對以上結論深信不疑：
哎，不是說單屏內展示的越多越牛 X 么，為什么抖音這一屏一個的做法立刻風靡了全球，甚至還把快手這個老對手拉上了這條新體驗的船。帶著這個疑問，試圖刨根問底，追溯源頭，冷靜分析下了當前的現狀：這大概是形式影響商業價值的一個絕妙的 case 了。先看以前，從互聯網產品誕生以來，feed 流的廣告形式大概也就是這兩種了：
傳統的 banner 理論上就是“CPM”，是一種展示付費廣告，根據曝光次數收費，這種形式太多見，我們常用的餓了么 / 美團外賣的頂部 banner 都是這樣；CPC 不用過多解釋，就是點了廣告主就給錢的那種，在今日頭條刷新聞的時候經?？梢钥吹剑€有公眾號的底部廣告也是這樣的原理。再看看抖音的設計：
抖音的 GD 單頁廣告的形式基本上是集各種模式的優點于一身，既有品牌曝光（CPM），也有點擊（CPC），甚至還有按時長收費的 CPT 整合進來。我猜測創造這種形式的設計師本身也對美學和商業有深刻的理解，不得不說既保證了體驗又提升了商業價值，美的不可方物啊～所以說，通過這個例子也許你會發現，屏效和商業價值并不是“是非題”，更像“多選題”，我們總是對所謂的習慣報以崇高的敬意，但事實上這折射出了人的“奴性”，通常我們認為對的事情也僅僅是習以為常罷了。
話說回來，例子雖然生動且具備說服力，但我猜想你應該跟我一樣，未必有機會去做這么顛覆性的設計（即使有機會也未必有膽量哈哈哈哈哈），我試著找了幾個例子希望能夠幫助你在設計上可以 balance 屏效和商業價值：
最后再給大家分享個壓箱底的小技巧，也是之前看到知乎的廣告突然間被啟發到的：
當然，以上的例子是盡可能的通過屏效來平衡美學和商業之間的關系，總的來說，侘寂這種理念在我國互聯網注重運營的土壤上不是那么的好生長，大家盡力就好～
上點小福利
盡管我一直堅持輸出設計觀點，但我發現好多朋友練就了 “一看就會，一用就廢” 的日常技能，所以還是準備了一些經過我嚴選的模版和素材送給鐵子們，希望鐵子們在學會理論的同時也能手活跟上，眼高手低不可取，眼手雙高真牛 B！
侘寂之美是許多當代設計師所追求的境界，但互聯網貌似就是一灘死肥，無論你怎么施肥，也未必能開花結果，各種方案也會相應的受到各種挑戰，說白了這種以美學驅動創新本就抽象不可具象，甚至又一些玄學夾雜其中。假如你也希望能夠借勢突破，不妨以美學為指導思想，以商業價值為突擊點去嘗試方案的可能性，或許這樣說服力才有可能被大幅提升。
文章來源：優設 作者：負能量補給站
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