2020-9-24 濤濤
今日頭條的出現顛覆了傳統新聞產品（如網易、新浪和搜狐新聞）。
傳統新聞依靠著編輯人員的推薦，將新聞觸達給用戶，而今日頭條則依靠著新聞算法，拋棄傳統人工分發的思路，使分發效率數以萬計的提升，其迅速崛起，成為頭部新聞資訊產品。
今日頭條作為新聞信息流的頭部產品，里面的設計細節和設計邏輯值得我們思考和分析。
什么是信息流？信息流有兩部分組成，信息流=信息+流。
信息指的是內容，這些內容可以是新聞、視頻、圖片等，所呈現的樣式多為列表或卡片。
流指的是瀑布流，可以無限滑動瀏覽。
所以信息流就是可以無限滑動瀏覽內容信息。
信息流的樣式的好壞，會直接影響到信息的展現效率和點擊率，從而影響到用戶獲取信息的效率和整體閱讀時長。
下圖為今日頭條首頁推薦頻道的信息流：
將信息流樣式進行簡單分類，使用最多的四種樣式為純文、左文右圖、短內容、大圖視頻。如下圖所示：
純文樣式用于新聞中沒有圖片的情況，當文章中沒有圖片時，這時候采用改樣式。列表含有：標題、來源、評論數、發布時間。
對于含有圖片時候，采用左文右圖樣式。目前新聞對于含有圖片的列表樣式，一般有3種分別為：左文右圖、左圖右文和三圖。
左圖右文的樣式，強化圖片，弱化標題。對于新聞資訊來說，圖片無法準確的表達其新聞資訊的內容，所以這種樣式目前沒什么產品使用。
目前市面上絕大部分產品都采用左文右圖，例如今日頭條、網易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等。只有是搜狐新聞采用左圖右文。
三圖則通過圖片吸引用戶點擊查看，更加通過圖片引導用戶點擊，好處是可以提升點擊率，但是整個信息流顯得亂，影響用戶閱讀。
和網易相比，頭條信息流閱讀起來更加舒服，視覺壓力減少，這是基于今日頭條三圖樣式占比很少，如下圖所示，網易新聞信息流插入三圖樣式導致整個信息流雜亂。
對比下網易新聞和今日頭條信息流樣式，如下圖所示：
純文，今日頭條的標題顏色更深，網易的相對而言淡一些。頭條的列表高度比網易的高，這意味著，頭條的屏幕展示條數比網易新聞的少，但是整體的空間感和留白呼吸感更舒服。同時今日頭條含有發布時間，使得用戶觀看新聞資訊時，能夠感知新聞的實時性。
左文右圖，頭條的列表比網易的要高一些，對比來看，頭條的標題更加明顯，圖片含有圓角半徑，使得頭條整體看上去更舒服。
大圖視頻，兩者的區別不大，依然是標題文字顏色、封面圓角和發布時間的差異性。
小結：
頭條流整體的空間感、留白，標題顏色對比做的比較好。
留白相對于網易更多一些，相同的屏幕空間，展示的內容信息會少一點，屏幕展示效率會低一些。但用戶在閱讀過程中舒適度更強，同樣的情況下用戶的閱讀時長會變長。
什么是信息流分發？通過一定的設計策略，將用戶的流量合理的分配到其他各個地方，從而達到產品的設計目標，促進流量利用最大化。提升流量最大限度的轉化，獲得更大的商業化價值。
今日頭條的信息流主要包含5個模塊：置頂模塊、資訊列表、廣告模塊、短內容、其他功能模塊的卡片入口。如下圖所示：
推薦流頂部的置頂內容，最多置頂兩條，這里是因為相關政策原因。
在正常信息流第一條之后，插入廣告，為平臺做商業化營收。之后就會根據用戶的閱讀習慣，給用戶推薦信息內容，并時不時的插入廣告等。
今日頭條沒有編輯運營，所以幾乎所有的新聞都來自于機器算法。少了編輯人員的人工運營，使得今日頭條有巨量的內容按照不同用戶的閱讀習慣推薦用戶不同的內容。
在新聞信息流產品里，搜索欄所承接的使用場景主要有兩個。一個是提供搜索新聞功能，通過關鍵詞對當前或過去的新聞進行搜索。
另一個是在搜索模塊提供熱搜新聞，提供用戶閱讀。
那么如何提升搜索欄的點擊次數。今日頭條將熱搜新聞以提示語的形式展示在搜索欄滾動，吸引用戶。同時為了更大限度的展示新聞條數，采用一排兩個的設計，保證的提升點擊率。
用戶點擊搜索框之后，搜索框里面內置第一條熱搜關鍵詞。用戶可通過鍵盤上的搜索，進行搜索。也可以點擊搜索欄下方的兩個熱搜新聞進行搜索查看。
視頻標題內置于播放器中，這樣的好處可以減少卡片高度，讓視頻曝光量提升，缺點是用戶如果想看視頻標題介紹時，則需要點擊下播放器，標題才能再次出現。
標題置于播放器里面，頭條可以展示2.5條，而好看視頻將標題置于外面只能展示2條，如下圖所示：
對于廣告業務來說，收入的一個重要指標則是廣告曝光量，為了提升廣告的收入，則必須降低視頻高度，使得廣告曝光效率得到提升，以此提升收入，所以頭條將標題放置于播放器里面符合商業目標，但是不符合用戶目標。
小視頻的布局設計大致有兩種，一種是抖音式布局，采用頭像和操作項位于右側。這樣的好處是，視頻的互動量很明顯的展示出來，可引導用戶互動。但對視頻的內容有一定遮擋影響。
另一種是好看視頻式布局，將頭像昵稱、操作項放在底部，弱化視頻的互動數據。讓用戶專注于視頻內容。
今日頭條的小視頻采用和抖音一樣的布局。頭像和操作項放于右側。但是為了引導用戶評論，在界面底部加入了輸入框，引導用戶評論，為了讓用戶更加方便的看評論。上滑手勢變成了調起起評論。
推薦流里面的短內容（微頭條），點擊進入短內容feed流。而非短內容詳情頁。用戶如果想看詳情，那么需要用戶再次點擊。
這種設計明顯體驗不好，估計產品為其他短內容導流。這樣的交互設計，可以使得整體的短內容流的曝光量提升好幾倍。
這種做法犧牲了體驗，用戶如果需要看詳情，則需要連續點擊兩次。這是為了業務指標作出犧牲的設計。
文章來源：優設 作者：Echo的設計筆記
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