符號所承載的內容是從其對象體內容中提取極其具識別潛質的內容直接或間接延伸出的。從視覺，功能，精神等層面一步步推導設計的邏輯與標準，向公眾傳播一種正面的社會啟迪意義，實現一種更為合理的生存方式。

前言：

TGideas與DesignStudio兩個設計團隊以及品牌團隊在長達八個月的時間里一起嘗試品牌體系系統梳理，品牌設計定位以及搭建整體的VI,曾嘗試過很多新的創意點，不同的方向出了很多有趣的設計，最終慢慢的確定了一個品牌概念關鍵詞：發現。國際化品牌概念詞：spark。關于這個概念的推導簡圖過程請看下圖。由于此片文章 主要是針對標志字標部分 這個板塊去做的一些細節思考，在這里就不對于概念與品牌本身做過多闡述。

一：關于圖形設計

圖形設計前期版本非常多，我們做了很多嘗試，選擇了此版本設計圖形，主要理由是：標志由一個中心放射的火花構成，標志中所有光線由中心向外放射，形成多層次的結構設計，代表騰訊游戲豐富的品類和產品，廣泛的受眾，以及對創造出風多元價值的探索。標志的圖形概念是內部團隊與英國DesignStudio團隊一同探討出來的。英國DesignStudio團隊作為國際知名設計公司在創意階段給予非常有價值的探索與合作。下圖moodboard整理來源于jackyyyu.

針對確定好的品牌概念，需要對圖形設計進行不同的嘗試，我們內外一致出了數多方案，最終把方案鎖定在了下圖四個范圍中。

標志圖形結構網格中心是以黃金分割點作為重心的，散發出來的火花嚴格控制在了網格與黃金分割點的周圍，在比例關系中是非常規范優美的弧形組成，但是由于多處交錯處有很多沒有對齊的細節，我們在把控整體重心的情況下對交錯重疊點做了調試與優化，使得其圖形在嚴謹比例下顯得更佳有層次。

二：中文字標設計

思考：騰訊游戲圓潤體是受騰訊體啟發制作的，字體設計里的漢字骨架與騰訊體是共通的，這與騰訊體傳達的部分理念相一致。沉穩的重心，均勻的字白，傳達出勇往直前的領導力與前瞻性。這款字體同樣有騰訊體沉穩的重心，而且相比之下更加放松的中宮與較為纖細的筆劃，而且保持了騰訊體向右傾斜8度的特色。騰訊體大多為科技感的直線，硬朗的切角設計，傳達了前瞻科技感與驅動力的字體氛圍。而圓潤體保持整體的字架同時加入更多曲線設計，為的是能在保持前瞻與沉穩特質的基礎上更突出的表現快樂與探索的感受.

關于“戲”字的傾斜不穩問題解決方案思考：

“戲”字的字體結構比前面3個字體都要特殊，特別是字形上面左右結構，字白左大右小，單從字的重心來看本就有些偏右倒，這是“戲”的字形本身決定的，再者從“騰訊游戲”這四個字體來看，前三個字體結構都屬于很平穩的字形，“戲”字就顯得更加“薄”，整體會有不平衡的感受。以上是“戲”看上去“倒”的感受原因的分析。那解決辦法這里是從以下幾點出發：1.“戲”字在左偏旁擴大了字白部分，讓文字相比之下更加飽滿，因為這里沒辦法對筆劃進行加粗，嘗試過效果并不明顯。2.“戲”字右邊的豎彎鉤部分是進行了拉長延伸的，特別在尾巴部分，也是希望對比騰訊體更加“站穩”，傾斜度來看更偏90度，希望的是不要過于傾斜導致重心偏右，畢竟這個字體是斜體，視覺感受要控制在斜體基礎上的“穩”。3.文字在折筆處都有增加彈性設計，因為本質上它和騰訊體的折筆處是有很大不同的，它更強調的是“溫度”，“戲”的折角處會更加柔韌，沒有在接近字面框的下面部分做很“實”的落筆，這里我覺得更加有圓潤體的特色。

圓潤體在遵循與承襲原有的視覺資產的前提下進行了如下設計優化：

1.對字形進行調整，將字體中宮放松，使得整體更加放松協調，更具親切感。
2.將字體筆劃粗細調整更細，使得字廓在游戲場景中或移動端縮小的情況下識別性更強。
3.文字折筆處加入更多曲線設計，為了是能在保持前瞻與沉穩特質的基礎上更突出的表現快樂與探索的感受。

三：英文文字標設計

選一款好字體，直接使用，一款好的字體，原本就是為了讓使用者在正常排版下就能達到統一和諧的效果而制作，盡量活用好素材本身的價值。幾款推薦的幾何型體無襯線體：futura,avant gaede gothic,avenir next Frutiger.其中Frutiger是一款劃時代的字體，“以穩重，舒適”的特性出名。我之所以選用這款字體是因為Frutiger設計溫和及清晰的特點,協助品牌在全世界范圍內保持一致。Neue Frutiger延續了Adrian Frutiger 設計的同名字體Frutiger,這套字體是他在70年代中期為巴黎附近的戴高樂機場設計的。易讀性和可識別性在整套字體中貫穿始終,Monotype 的字體設計總監小林章先生將其描述為具有“某種有機的且友好的意味”，它可廣泛用于從打印到屏幕的各種媒介。futura是一款現代的，極具幾何特征的字體，設計表層突出的是“合理性，簡潔性”。avant gaede gothic是20世紀70年代在美國最具有平面設計創意的字體，“厚重，有趣”是他的主要特征。下圖為挑選出來的比較經典的西文字體。

在此之前，DesignStudio團隊給我們帶來了一款制作的英文字體設計，如下圖：

這款英文字體面臨的問題：

英文字體沒有與中文進行搭配設計，為單獨設計，在中英文混排上面效果需要與中文對齊。以中文為主，英文為輔，從字體的粗細與字形上需要優化的更整體，目前英文對比中文比較粗，由于很多個性化的倒角設計，在縮小后字形識別性會變弱一些，主次上更希望突出中文，搭配更簡潔的英文。

問題：如何解決在繼承英國DesignStudio團隊英文字體的基礎上去更加符合中國的排版習慣與使用習慣？

最終在確定好英文字標設計后，我們把中英文進行了搭配，得到了最終版本的英文字標，如上圖最后版本，并根據這套字標的字形特征請供應商制作了一套新的英文字庫。

新的騰訊游戲字庫的設計也給騰訊游戲新品牌帶來更多元化的使用場景，讓品牌更佳具有說服力。

如下圖。

小結：優秀的品牌擁有一個強有力的品牌符號，并且圍繞這個符號展開符合其品牌定位的視覺識別系統為傳播框架。當這個系統通過品牌傳播傳遞給消費者的時候，其顯著地激發了消費者的認知，使消費者將所有品牌消費體驗和感知記憶都歸結到這個符號上。符號所承載的內容是從其對象體內容中提取極其具識別潛質的內容直接或間接延伸出的。從視覺，功能，精神等層面一步步推導設計的邏輯與標準，向公眾傳播一種正面的社會啟迪意義，實現一種更為合理的生存方式。

文章來源：站酷