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雙11大屏——情緒的超級機器

2019-11-29 濤濤

雙11所帶來的巨大能量與共振，需要一塊巨大的屏幕來承載這份共情——這并不是一條統計數據，抑或一張圖表就可以完成的。

數據大屏的設計有什么不同？

數據大屏的設計，并非是傳統意義上的設計師或產品經理就能完成的。它需要將藝術家、科學家與企業家的能力集于一身，需要擁有對動態數據的把握能力、對產業經濟與供應鏈的結構方法、對社會議題的捕捉與構造，以及宏觀的視野和細致入微的匠人用心?？梢暬尡涞臄祿a生溫度。

1.雙11為什么需要數據大屏？

數據大屏是一個凝聚情緒的超級機器。

數據大屏不講述傳奇，它就是傳奇本身。

在這塊巨幕上，數據是公開透明的，它的變化在實時的體現著每一筆消費的數字。每個人都能看到，也會被傳遞到全世界每個角落。雙11所帶來的巨大能量與共振，我們需要一塊巨大的屏幕來承載這份共情——這并不是一則新聞播報、一條統計數據，抑或一張圖表就可以完成的。在這樣一個狂歡的日子里，手機、個人電腦、電視機這些面向個人的設備，全都需要融入到這個巨型的超級情緒機器之中。

2.導演、故事與設計

從宣傳與商業作戰的角度講，數據大屏需要兼顧故事性和震撼性兩重特點。通過故事腳本與內容框架的設計，讓觀眾層層抽絲撥繭，從表層的情緒，看到內核的戰略。

1. 內容規劃：故事與腳本設計

2019數據大屏的內容框架大致分為三個層次。

情緒層：GMV的節節攀升滿足了媒體不斷推升的情緒高潮。在日益蕭條的國際環境中，中國的經濟仍能屢創新高，每一位在雙11買買買的中國人背后是一種愛國主義與中國信心的體現。

業務層：阿里的自我表達。阿里經濟體在城市中繼續深化的服務我們的消費者，數據成為城市可持續發展的新資源；而商業操作系統隨著數字經濟時代的到來，開始系統的服務我們的品牌與商家，在新的時代續寫“讓天下沒有難做的生意”。

戰略層：企業與國家發展同行。阿里的改變，反射了社會關系和社會結構。點擊購物車就能買到全世界的東西，而對于國內市場，精準的人群定位、產業帶的建設都讓拉動內需變成一個大眾都能參與的事情。

2. 情緒規劃：情緒鏈路與鏡頭設計

依據數據表現，雙11當天的情緒高潮會集中0點和24點前后。24小時內，情緒的跌宕起伏，媒體向世界專遞著這種情緒?，F場，根據數據和情緒的變化，我們開始導演數據大屏在不同的時間段出現的鏡頭：GMV的彎道超車緊張窒息，晚飯過后是觀看城市夜經濟的最佳時機，還有“買遍全球的購物車”、“小鎮青年”等進20個鏡頭。

3. 核心理念：新商業文明是中國的彎道超車

為什么是彎道超車？

大航海時代是貿易全球化的開端，也是當代中國繼續擴大開放，用一帶一路、進博會等等新模式，承接人類當今世界發展的新格局所在。互聯網與移動互聯時代的到來，讓中國得以彎道超車占據世界領先地位，而隨之到來的數字經濟時代正式開始了人類歷史上的新商業文明。馬老師說：打造新商業文明的時機已經到來。數字時代是我們面臨的最大機遇，這個新時代最大的風險就是錯失機會。

我們將這個核心理念融入GMV大屏的設計，正如逍遙子所說的那樣“消費不是商業的終點，通過消費者來提升生產端生產契機，優化生產決策?！睘榇耍覀儗а萘诵律虡I文明的數據大戲：GMV屏中的賽道，3個鏡頭穿越了大航海時代、互聯網時代，數字經濟時代彎道超車的新商業文明，快進了商業文明的發展。

11.11當天的數據也被融入其中，賽道上奔跑著餓了么、盒馬配送線和菜鳥的物流線，空中飄散的氣泡是實時產生的交易熱力。

△2019雙11數據大屏-GMV彎道超車&3個視角切換

3.雙11數據大屏設計概覽

1. GMV：雙11剁手鑄就中國信心

2019年，即使是在國際經濟大環境衰退的今天，阿里的雙11仍舊創造了新的商業奇跡：2684億人民幣的GMV的背后，是中國人為了家庭與自己而歡樂剁手，也是中國消費者面對全球大環境下對中國的強大信心。從2009年的電商大促，到11年后的全球狂歡節，阿里伴隨著中國經濟海洋的形成而不斷掀起巨浪。李克強總理就曾經用雙11的銷售數據，來解答那些對中國經濟感到不解的人們，讓他們瞬間懂得中國經濟是汪洋大海。