2019-10-12 濤濤
從事電商方面的設計師，詳情頁設計可以說是必修課，好的詳情頁會給帶給用戶更流暢的視覺體驗、更直觀的產品信息、亮點等等，也有助于提升交易的達成率。正是因為如此，所以很多商家不惜重金請設計師為其打造爆款產品的詳情頁，由此可見詳情頁在電商設計中的重要程度。本期和大家一起分析總結：如何把詳情頁做的足夠出彩，詳情頁做不好需要從哪些方面進行提升？
目前被認可的一種詳情頁設計形式是分屏式，就是按照手機端設計思維以一屏為單位制作，最后整合成一個完整的詳情頁，這種形式有助于提升視覺流暢度及內容識別度，所以我們可以將每一屏都當作一張海報來制作。而說到海報，就離不開設計構圖。
詳情頁的構圖與傳統的PC端海報有所不同，因為詳情頁設計更注重手機端，所以一屏的內容又可以看做是手機端豎向的海報。而一副出彩的海報，必然需要優質的骨架。那么常見豎向海報構圖形式有哪些？下面為大家總結了幾種在詳情頁設計中比較實用的構圖形式：
如圖所示，這三種構圖形式看似簡單，實則兼顧了手機端的很多必要點，比如：視覺的流暢度、整潔度、辨識度、用戶的接受度等等，詳情頁設計在構圖及板式方面并不需要很復雜，反而干凈整齊的畫面更易于視覺表達，也更利于手機端展示。
這三種構圖形式在詳情頁中使用頻率是非常高的，下面我們看幾組案例：
看似簡單的構圖，反而在詳情頁設計中非常實用，僅靠這三種構圖，完全可以做出很優秀的詳情頁。另外還有一些從這三類衍生的構圖形式，也比較常用：
文案在配圖下半部分的這類構圖相比而言用的少一些、也難把控一些，當然用的好了在版式上會有打破、眼前一亮的視覺感受，只是這類構圖不宜多用，完整的詳情頁中出現1-2次即可。而左右式配圖+文案的形式是比較常用的，下面看組案例：
詳情頁的構圖不易太復雜，這六種構圖形式完全夠日常工作，只需選取其中1-3中構圖形式交替使用即可。以上構圖示例中標識的裝飾元素可以是線條、英文、圖標、數字、實物素材等等，也可以選擇不使用，具體情況根據配圖的留白以及重心靈活使用即可。
所以，詳情頁中每一屏的構圖并不難，完全可以把這六種構圖形式當做公式，需要哪種直接套用其結構就可以（結構類似即可，并非要求1:1）。另外：配圖形式可以分為三種：全屏、半屏、透明圖，具體的構圖形式需要結合畫面整體的重心、留白、美觀度決定。更通俗一些的話，構圖就可以理解為填空，內容就往空的地方填，注意好適量的留白。
補充：當透明圖作為配圖時，不管哪種構圖形式都有可能出現空的現象，這時我們可以用一些具有裝飾性的數字、英文、線條、形狀、文字等等進行填充，舉例說明：
案例中的文字、數字與產品相互結合，既解決了空的問題、提升了整體的飽滿度，又在形式上做到的新穎、有創意。構圖形式與前面所說的皆能吻合。
說到設計素材，浮在腦海中的可能會很多種，而這次要說的主要是三類，即：手勢、植物、肌理（在花瓣搜索關鍵詞“手勢”“植物”“材質”“肌理”就能找到對應素材），這三類素材在詳情頁設計中出現的頻率也是很高的，如果運用得當會將詳情頁的出彩度進一步提升一個檔次，而且對于視覺表達也會更加生動、形象、富有說服力，下面我們逐一來說：
手勢素材
顧名思義，就是各種各樣關于手方面的動作，比如：拿、托、指等等，下面舉個例子來看：
這些手勢在很多詳情頁中都會出現，接下來我們不妨思考這么一個問題：為什么要用這些手勢，只是單純的好看嗎？
其實不然，在視覺上，這些手勢使得畫面更加生動、有立體感、有層次感，讓作品更飽滿、更出彩。而對于用戶而言，能讓其更加深刻的體會到產品是有溫度的、可操作的、更真實、更容易理解，所以對于交易的達成以及加深用戶對產品的了解也更具說服力。
影響詳情頁轉化率的因素有很多種，視覺表達能否真正抓住用戶心理也是很關鍵的一點！
植物素材
這類素材相信大家都不陌生，在很多頁面以及詳情頁出現的頻率都很高，而且裝飾性很強，寓意也很寬泛，比：自然、清新、貼合現實、有生機等等，下面舉個例子：
如圖所示，這里的植物都能很好的與畫面主體形成很好的遮擋關系，在視覺層面顯得更有層次感、畫面也更飽滿；而且植物的運用并不是隨便使用的，而是與海報氛圍、文案都緊密相關，形成了很好的呼應、裝飾作用。
我們常用的植物元素可以是清晰的，也可以模糊處理，只要與畫面整體氣質相符，可以根據實際情況靈活使用。
肌理素材
關于材質、肌理的妙用在前面很多文章中都有提到過，這里簡單的說一下：肌理素材對于提升作品細節感、層次感、出彩度以及飽滿度都有很大的幫助，如果作品碰到上述問題，不妨用肌理素材試試。
單看標題可能很多人不太明白，什么叫做抽象名詞具體化？其實簡單理解就是：將一些比較抽象的名詞通過設計手法表現出來，比如：風、聲音、溫度、輕重、鋒利等等。這樣做的目的不僅可以提升用戶體驗、加快用戶理解，而且在視覺上能生動形象的將抽象化名詞表現出來，對于視覺出彩度的提升也很大。給人留下的印象也更加深刻，間接的提升了視覺傳達的時效性，下面看個例子：
通過案例我們不難發現：將抽象化的名詞通過視覺手法表現出來，對于用戶理解的難易程度以及視覺出彩度而言都有提升。如果一款產品詳情頁中能出現1-2次這樣的處理手法，會使得詳情頁在視覺上更加生動、形象。
補充：在詳情頁設計中，若文案中出現一些LOGO、數字、英文，注意不要放過它，因為它具有裝飾性的特點，對于詳情頁板式的活躍以及設計感提升都有很大的幫助！形式多為：水印、與產品穿插、作為主體信息使用等等！一款詳情頁這種用法可以出現2-3次！
詳情頁設計不可忽視的兩點：視覺的流暢度以及文案辨識度。文章所提到的一些構圖方式、元素使用、視覺表現形式都是為大家提供一個可供參考的方向，落實到工作中要靈活運用、舉一反三。一般情況下，一款詳情頁大概有2-4屏比較出彩的即可，能形成一定的對比，不至于視覺疲勞、千篇一律！
不妨找一些不錯的詳情頁，按照文章中所寫的自己嘗試分析分析，看是否與之吻合。切記詳情頁設計構圖及文字排版不易太過復雜，切記、切記、切記，重要的事情說三遍！
文章來源：站酷