2019-1-18 用心設計
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2018年已過，轉(zhuǎn)眼又到了2019，但營銷圈中戰(zhàn)火從未消停過……
2018年各大品牌營銷玩出了新花樣，優(yōu)秀的營銷案例層出不窮，攬獲了眾人的芳心。
面對2019新的一年到來，各大品牌當然也不會放過一個大好的借勢營銷黃金機會，都爭先恐后搭上了這趟“借勢營銷”的順風車，為打響2019年第一炮，自然是無可厚非的。
然而，迎來2019新年，各品牌紛紛借勢“耍花招”，精彩不輸往年，各種多元化新玩法碰撞在一起產(chǎn)生了巨大的火花，再次燃燒整個營銷界。因此，在這個競爭激烈的營銷戰(zhàn)場上，頻繁出現(xiàn)了眾多品牌活躍的身影，各種刷屏級的案例也相繼誕生。
下面為大家盤點的刷屏案例，看看這些品牌都是如何借助“新年”這個熱點事件的勢能，迅速搶占超級流量，賺足眾人的眼球？
主題文案：更好的2019，做更好的自己！
點評：往年的特侖蘇代言人只有陳道明、靳東，而今年又有兩位新代言人加入特侖蘇——張鈞甯和鄧倫。特侖蘇邀請了這四大代言人共同拍攝了2019廣告，又以一個全新的面孔面向用戶。
廣告中花式植入產(chǎn)品，將產(chǎn)品巧妙融入到畫面情境中，以達到潛移默化的宣傳效果，順理成章地符合了產(chǎn)品植入講究“隨風潛入夜，潤物細無聲”的最高境界。
四大代言人共同拍攝廣告，無疑是突破了傳統(tǒng)的廣告模式，強大陣容助陣，可大大體現(xiàn)出明星在營銷中的號召力與影響力，明星背后帶著龐大的粉絲群體，推動這次廣告更廣泛地覆蓋目標受眾。加大了此次廣告營銷的宣傳力度，從中也表達了特侖蘇堅持“從更好的開始”的品牌主張。其次，對于用戶而言，特侖蘇這波新年廣告帶給大家更多的是驚喜與新年的美好祝愿：更好的2019，努力做更好的自己。
主題文案：“一點當?shù)湫小本W(wǎng)紅店橫空出世
點評：就在2018年尾聲已敲響時，京東白條又出來“搞事情”了，竟然在京城“四大兇宅之首”—— 朝內(nèi)81號開了快閃店，使得擁有百年歷史的“京城第一鬼宅”， 搖身一變，成為了一家網(wǎng)紅店，吸引眾多時尚潮人前來打卡，深夜排隊的壯觀場面實在令人驚嘆。
京東白條精準洞察年輕人現(xiàn)實痛點和情感需求，以及抓住了他們的獵奇心理，將無數(shù)傳說的冒險勝地——朝內(nèi)81號，首次改造成京東白條“一點當?shù)湫小保瑸榇蟊娞峁┝巳碌拇碳こ蓖骟w驗。讓年輕人通過【當與換】的儀式感，把負能量、情緒、雜念統(tǒng)統(tǒng)“分期”丟掉，切身感受“一點改變，好過一成不變”，告別社畜、廢青的過去，獲得新生，在2019開始更好的人生。
京東白條“一點當?shù)湫小本W(wǎng)紅店的問世，可謂打破傳統(tǒng)印象中的金融理財玩法和當鋪玩法，從一點事務局到一點當?shù)湫校〇|金融始終在突破體系和行業(yè)的限定，持續(xù)打造坐擁“潮人”人設的品牌。同時也彰顯出一個擁有年輕人的潮玩精神、有溫度的品牌，更有效建立了品牌與用戶深度溝通的情感紐帶。不得不說，這一反常態(tài)玩起時尚新潮，簡直是顛覆了人們對京東白條的印象，京東白條這波營銷實在是妙！
據(jù)悉，2019年將會有5期系列活動陸續(xù)落地全國，既佛系又喪的年輕人，不可錯過！
主題文案：下一站，無懼年齡
點評：新的一年里，BBDO廣州攜手OLAY，帶來無懼年齡的《下一站》，OLAY這支反逼婚廣告，戳中了多少人的心窩？相信，給了你不少啟發(fā)。
廣告中講述的是一個發(fā)生在“年齡列車”上的故事，女主手握一張名為“年齡”的車票，正在尋找著自己的位置，突然驚奇發(fā)現(xiàn)這里的車廂都是按照年齡劃分的。通過這極為扎心的故事情節(jié)激發(fā)更多“大齡剩女”的思考，但也引發(fā)了更多女性產(chǎn)生堅定的想法，不應該因為年齡而倉促步入婚姻的殿堂。
其實，這一廣告刷屏朋友圈，那是因為這廣告基于對女性的心理洞察，找準眾多女性的痛點，讓人產(chǎn)生強烈的代入感，更能給予女性啟發(fā)，正確面對自己的每一個年齡階段。由始至終，OLAY給人傳達了一種“不畏年齡，勇敢做最真實的自己”的精神，無形中體現(xiàn)了OLAY對用戶的最切實的關懷，使得其品牌深得人心。
主題文案：“夢想成真”
點評：迎來新的一年，這支由迪士尼推出的暖心廣告正式上線后，獲得眾多網(wǎng)友的一致好評，都稱這已被故事中的“小白鴨”所吸引。
廣告片講述了一只小白鴨費盡千辛萬苦，終于和偶像唐老鴨見面的故事。以呆萌的“小白鴨”形象，然后制造感人的故事，直擊用戶的內(nèi)心深處的情感，從而引起用戶的共鳴，加強了用戶對品牌的認同感。
這次廣告貼合了現(xiàn)實生活，從用戶的情感出發(fā)，喚醒人們的夢想，不忘初心，勇往直前，因此，迪士尼給人傳遞的不只是對美好生活的向往，更多的是對夢想的追求與執(zhí)著。還有向用戶表達了：盡管我們都長大了，迪士尼還在守護我們最童真的夢想。所以，迪士尼通過這一波觸動人心的情感營銷，為品牌與用戶之間架起了一座真正的情感橋梁。
手機性能測試
（掃描二維碼觀看視頻）
點評：說到手機的耐摔性，很多人都會想到諾基亞，但諾基亞在現(xiàn)如今的手機市場普及性明顯不如其他品牌。而在今年，榮耀手機開始耍出了新招——推出一創(chuàng)意廣告，鐵證榮耀手機才是“堅強者”。
這是一支榮耀測試手機性能的宣傳片，讓手機歷經(jīng)各種考驗，包括油煙考驗、零下40度的超低溫測試、高達55度的超高溫測試、殘酷的刮擦實驗等，最后用結(jié)果彰顯：榮耀手機的性能強大。
所以，榮耀手機通過展示這優(yōu)質(zhì)的手機性能來加強用戶對其產(chǎn)品的認知，刷新用戶的榮耀手機原有的印象。從用戶的角度考慮，用實驗證明，體現(xiàn)產(chǎn)品的最大價值，從而滿足用戶對手機產(chǎn)品的各種需求，也引導用戶對榮耀手機產(chǎn)生正面的認識。最后也突顯了“生活中1%的可能，也要100%的做到”的品牌理念，然而，既有可看性，又“用實力說話”的產(chǎn)品廣告，自然會把人征服得心服口服。
主題文案：“遇見你真好”年度聽歌報告
點評：2018年的網(wǎng)易云音樂的年度報告，居然在2019年的第四天才遲到出現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂的“遇見你真好”年度聽歌報告，又雙叒叕刷屏了……
眾所周知，網(wǎng)易云音樂于2013年4月23日正式發(fā)布，也是國內(nèi)首個以“歌單”作為核心架構(gòu)的音樂APP，每次網(wǎng)易云音樂的營銷與“走心”產(chǎn)生了密不可分的關系，大眾千呼萬喚始出來的網(wǎng)易云音樂年度總結(jié)報告終于出來了，雖然QQ音樂、酷狗音樂也在年前亮出了年度音樂總結(jié)，但偏偏是網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報告刷屏了。
這次的年度總結(jié)，滿足了用戶對音樂的需求，也滿足了一些有情懷的用戶，而且其歌單給予用戶滿滿的成就感，輕易地完成了一次階段總結(jié)。吸引更多用戶參與其中，紛紛曬出自己的年度歌單報告，使得這次網(wǎng)易云的年度聽歌報告，引發(fā)了廣泛的傳播。
主題文案：“做自己，美有道理”
（掃描二維碼觀看視頻）
點評：就在2019年到來的鐘聲一響起，大家便紛紛立了新的flag，而屈臣氏上線的H5，彰顯著“做自己，美有道理”的品牌主張，剛好迎合了各大女性在新的年“追求更完美的自己”的美好愿望。
視頻中的“四位小姐姐”show出了“不跟隨、不妥協(xié)、不偽裝”的模樣，還有人的語言配合動感的畫面，折射出現(xiàn)實生活中年輕女生渴望表達自我，追求個性與態(tài)度。呼喚大家在新的一年，立起了2019新flag。同樣也展現(xiàn)了屈臣氏就是一個有態(tài)度的品牌。
只想說，在這2019新年之際，屈臣氏推出了這一波滿滿正能量的廣告，能俘獲用戶的芳心也是毋庸置疑的了。
縱觀以上品牌營銷案例，可謂各有千秋，但共同點旨在使得品牌深入人心。
然而，眾多品牌營銷過程中需要從用戶角度出發(fā)，都說，一個成功的營銷，是因為“走心”，在傳達品牌產(chǎn)品信息的同時，也能使得受眾與品牌成功產(chǎn)生情感的共鳴，讓用戶更深刻地記住其品牌。
當然，我們也更期待2019，品牌主們能推出更多刷屏級的好案例。
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