2018-11-9 濤濤
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我們使用語(yǔ)言與人進(jìn)行溝通，傳達(dá)信息，記錄內(nèi)容，而視覺(jué)語(yǔ)言也發(fā)揮著類似的作用。從色彩到排版樣式，從插畫(huà)到品牌構(gòu)建，視覺(jué)語(yǔ)言同樣承擔(dān)著類似的功能，它和傳統(tǒng)的語(yǔ)言有著類似的特征包括結(jié)構(gòu)化和溝通功能。所以，視覺(jué)語(yǔ)言也是規(guī)范化的，標(biāo)準(zhǔn)化的，它足夠自由，也保有約束。視覺(jué)語(yǔ)言本身也可以具備足夠明顯清晰的特色，就像每個(gè)人的表達(dá)方式和口音一樣，這使得視覺(jué)語(yǔ)言本身可以強(qiáng)化和凸顯品牌特色。那么想要?jiǎng)?chuàng)建一套屬于自己的視覺(jué)語(yǔ)言，可以從下面的9個(gè)方面入手。
我們總是說(shuō)，色彩和形體是用戶第一眼最快注意到的東西。配色方案的視覺(jué)表現(xiàn)力最強(qiáng)，這使得配色方案成為視覺(jué)語(yǔ)言中辨識(shí)度最高的組成部分。配色方案本身需要具備一定的獨(dú)特性，確保它整體上能夠讓人記住，區(qū)別于其他，品牌不至于在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)世界中迷失，也不會(huì)讓用戶無(wú)法記住。
另一方面，配色方案應(yīng)該具備良好的兼容性，能夠調(diào)和品牌不同模塊，比如網(wǎng)站、APP、社交媒體、包裝、名片等。
配色也應(yīng)該體現(xiàn)品牌的價(jià)值。想想麥當(dāng)勞的配色吧，黃色和紅色為主。這兩種色彩本身能夠觸發(fā)幸福（黃色）和饑餓（紅色）的感覺(jué)，兩者搭配加上經(jīng)典的金拱門(mén)的LOGO，麥當(dāng)勞的視覺(jué)識(shí)別度可以說(shuō)是相當(dāng)高的。此外，麥當(dāng)勞旗下的許多其他的設(shè)計(jì)，也是在這個(gè)配色的基礎(chǔ)上構(gòu)建的。
排版層次結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，和選擇字體同樣重要。不同的排版層次，能夠給人截然不同的感受，清晰還是粗糙，雅致還是有趣。在排版的層次結(jié)構(gòu)上，并不存在對(duì)錯(cuò)，更多需要考慮的是合適不合適，風(fēng)格和感受上的一致性。
當(dāng)然，不同層級(jí)的信息，在排版層級(jí)上還是要有比較清晰的體現(xiàn)的，大小疏密對(duì)比度不足，會(huì)難以讓用戶感知到內(nèi)容之間的重要性的差異。
以 Airbnb 為例，網(wǎng)站的排版有著清晰的層次結(jié)構(gòu)，字體的大小、字重、間距和配色都已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化了。相應(yīng)的，給人的體驗(yàn)也始終保持著應(yīng)有的一貫性。
視覺(jué)元素之間的位置關(guān)系，和它們本身的設(shè)計(jì)是同等重要的。如果你希望整個(gè)設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上是清晰明確的，那么柵格會(huì)給你想要的。
FreeCodeCamp 對(duì)此有很明確的描述：
簡(jiǎn)而言之，柵格讓視覺(jué)呈現(xiàn)的復(fù)雜度降低了。
從按鈕、圖標(biāo)再到卡片，你應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建出一整套可用的、風(fēng)格一致的UI組件庫(kù)。
同樣功能的控件，在頁(yè)面不同的地方、或者不同的頁(yè)面上有著截然不同的風(fēng)格，是讓人迷惑而糟心的。一個(gè)好的組件庫(kù)，應(yīng)當(dāng)包含全部常用的UI組件，以及針對(duì) iOS 和 Android 平臺(tái)所適配之后的UI組件。雖然構(gòu)建組件庫(kù)本身的工作量并不小，但是在完成之后，能讓后續(xù)的工作事半功倍。
在諸多圖形化的元素當(dāng)中，圖片和插畫(huà)是視覺(jué)性最突出的元素，這也是整個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言當(dāng)中最重要的因素之一，因?yàn)樗鼜哪撤N意義上是和品牌關(guān)系最緊密的素材。
構(gòu)成視覺(jué)語(yǔ)言涉及到圖片素材的方方面面，構(gòu)圖，色彩，濾鏡，甚至相關(guān)動(dòng)效的細(xì)節(jié)。
下面是 Smashmallow 中的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，即使它們并不是同期設(shè)計(jì)也不是服務(wù)于相同的功能，但是很明顯插畫(huà)所采用的視覺(jué)風(fēng)格是一致的，并且每幅插畫(huà)當(dāng)中都使用了共同的元素：熱氣球。這一元素和品牌本身是有著緊密關(guān)聯(lián)的，而用戶也可以從這些插畫(huà)圖片的內(nèi)容，迅速意識(shí)到品牌本身的一些概念。
動(dòng)畫(huà)效果同樣是要遵循一些規(guī)則的。是快速移動(dòng)還是慢速移動(dòng)，是懸停觸發(fā)還是自動(dòng)運(yùn)行？這些動(dòng)效的運(yùn)動(dòng)規(guī)則其實(shí)是有著明顯的視覺(jué)識(shí)別度的，就像日漫和美漫在視覺(jué)和運(yùn)動(dòng)規(guī)則上存在差別一樣。
就像下面這個(gè)來(lái)自Dribbble 的動(dòng)效，它大體上做著勻速的圓周運(yùn)動(dòng)，速度適中，其中有些元素并沒(méi)有完全按照?qǐng)A周運(yùn)動(dòng)。那么想想看，是否所有的做圓周運(yùn)動(dòng)的物體都和它一樣呢？它們是否會(huì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)觀感呢？
視覺(jué)語(yǔ)言并不是只涉及到視覺(jué)元素，文本并不是與之割裂的，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，兩者需要合理地配合，在體驗(yàn)上達(dá)成一致，傳達(dá)一致的信息。
在下面的 Steffany 這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中，整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出非常明顯的女性化的特征，文本內(nèi)容在表達(dá)方式和調(diào)性上和整體的視覺(jué)語(yǔ)言保持著一致，并沒(méi)有出現(xiàn)兩者沖突或者競(jìng)爭(zhēng)的狀況。
視覺(jué)語(yǔ)言只有在用戶接納的情況下，才會(huì)地發(fā)揮作用，它要給人可靠的感覺(jué)。所以，整個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言需要和你的品牌定位、氣質(zhì)表里合一，而不能讓設(shè)計(jì)和產(chǎn)品、企業(yè)的氣質(zhì)割裂開(kāi)來(lái)。
你能想象沒(méi)有主角的芝麻街會(huì)是怎樣的一種氣場(chǎng)么？
整個(gè)品牌和視覺(jué)形象都是圍繞著 Big Bird 和 Elmo 等角色建立起來(lái)的，每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)都是圍繞著這些角色來(lái)創(chuàng)建的。注意網(wǎng)站中角色和其他視覺(jué)元素之間的映射關(guān)系，它們讓用戶清晰地感知到角色和整體設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是表里如一的，這使得整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)更容易為用戶所接受，視覺(jué)語(yǔ)言在此發(fā)揮了作用。
整個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言在構(gòu)建起來(lái)之后，需要保持各方面的一致性，在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候，則得有一份詳實(shí)具體的設(shè)計(jì)文檔供整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和利益相關(guān)人員，作為參考。所以，完成整個(gè)設(shè)計(jì)之后，將整個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言相關(guān)的內(nèi)容和素材制作成設(shè)計(jì)風(fēng)格指南，和整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)規(guī)范統(tǒng)一到一起。
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