用戶點(diǎn)擊完搜索結(jié)果后首先跳轉(zhuǎn)到的頁面就是該網(wǎng)站的主頁，主頁直接影響到訪客對該公司及其產(chǎn)品的第一印象，所以必須把這個頁面盡可能設(shè)計得友好且抓人眼球。

在欣賞這20個優(yōu)秀的主頁設(shè)計之前，我們先來介紹一下現(xiàn)代主頁設(shè)計應(yīng)包含的基本要素。

有效介紹你的公司的能力

一個主頁最重要的部分在于它能否有效地吸引訪客的注意力。所以關(guān)鍵在于，你的主頁能否在幾秒鐘內(nèi)解答訪客心中的三大疑問：

• 1.這是個什么性質(zhì)的公司？

• 2.這個公司具體是做什么的？

• 3.和競爭對手比，你的優(yōu)勢在哪？

如果你的主頁能夠準(zhǔn)確清晰地回答這三個問題，那么訪問者就能在了解你的公司的基礎(chǔ)上有把握地購買你的產(chǎn)品及服務(wù)。

許多企業(yè)有其獨(dú)特的標(biāo)語或簡短的口號，用以凸顯其價值主張（UVP）。他們通過簡練的語言傳達(dá)出公司理念，與訪客建立起一種聯(lián)系。所以這些標(biāo)語經(jīng)常出現(xiàn)在主頁上，并大量地用于公司的品牌營銷策略。

自適應(yīng)、簡約的設(shè)計

訪問者會通過PC、平板電腦或智能手機(jī)等設(shè)備登入你的網(wǎng)站。隨著全球移動普及率的不斷提高，的數(shù)據(jù)顯示將近60％的網(wǎng)站流量是移動設(shè)備提供的。

為了確保你的網(wǎng)站有更好的用戶體驗，在頁面設(shè)計時考慮其自適應(yīng)性很關(guān)鍵。自適應(yīng)設(shè)計意味著無論通過什么設(shè)備接入你的網(wǎng)站，用戶的體驗是相同的或非常相似的。首先，導(dǎo)航要設(shè)計的方便，使得用戶可以快速瀏覽不同的頁面；其次，功能需要類似，這樣用戶無需切換設(shè)備即可訪問網(wǎng)站的全部功能；最后，設(shè)計要簡單，這樣才能確保你的設(shè)計在不同尺寸的屏幕上都可以清晰地傳達(dá)。

一個風(fēng)格一致且響應(yīng)及時的網(wǎng)站將有助于保持品牌的知名度，為訪問者跨平臺與公司保持聯(lián)系提供方便。

動態(tài)感，互動性和聯(lián)系性

人們更傾向于記住那些能調(diào)動他們情緒的事情。將這個竅門應(yīng)用到你的主頁設(shè)計上可以為訪問者創(chuàng)造一種非凡的體驗。

一個動態(tài)主頁可以讓訪客保持心情愉悅，在使用的過程也更容易留下深刻的印象。而充分利用變化的插圖、動畫、視頻或迷你游戲可以增強(qiáng)開發(fā)者和用戶之間的互動性。在頁眉和頁腳加迷你動畫這樣的小細(xì)節(jié)，也是提高用戶體驗的不錯選擇。

動態(tài)布局可以讓訪客了解你的整體想法。虛擬現(xiàn)實或360°場景漫游頁面可以更立體地向用戶展示公司業(yè)務(wù)及其產(chǎn)品，達(dá)到鞏固其與品牌之間聯(lián)系的效果。

定期更新主頁內(nèi)容、及時反映客戶所需或分享公司的動態(tài)，這些都是使網(wǎng)站保持活力并與訪客加強(qiáng)聯(lián)系的方式。IBM.com提供了很多動態(tài)主頁布局的案例。

換言之，在設(shè)計和布局主頁時采用動態(tài)方式可以加深你與用戶之間的合作，為他們提供有趣而又獨(dú)特的體驗，這樣他們就會時不時地上你的網(wǎng)站逛逛啦！

簡單、流暢的導(dǎo)航

整個網(wǎng)站的使用過程應(yīng)該是很流暢的。如果訪客在訪問網(wǎng)站過程中產(chǎn)生了挫敗感，那么這種負(fù)面情緒將會極大地影響你們之間的關(guān)系。

一個巧妙且直觀的主頁設(shè)計首先應(yīng)該使用簡單的導(dǎo)航，通過顏色和對比度等視覺分隔手段來打造易于識別的菜單。其次，不同頁面標(biāo)簽之間應(yīng)具有合理的邏輯關(guān)系，這樣用戶才能快速找到導(dǎo)航選項卡或按鈕的位置。確保訪問者知道自己在網(wǎng)站所處的位置也是非常重要的，因此選定之后產(chǎn)生一些視覺變化（如：突出顯示，對比度或顏色更改）可以帶來不一樣的效果。一個優(yōu)秀的主頁設(shè)計可以使訪問者在不同頁面和分屏之間輕松游藝，時刻保持與用戶的緊密聯(lián)系，以激起他們繼續(xù)訪問的欲望。

適當(dāng)加入號召性用語

你的主頁有人訪問了！這是一個很好的開始，但你要怎么留住他們呢？許多現(xiàn)代主頁通過具體的號召性用語（CTA）吸引訪客注意，例如“立即注冊”、“加入我們”、“免費(fèi)試用”、“立即訂閱”等等，這里有一些可以增加點(diǎn)擊率的CTA示例

網(wǎng)頁應(yīng)該致力于吸引目標(biāo)用戶的注意力，引導(dǎo)其進(jìn)一步了解公司，找到自己想要的信息，留下聯(lián)系方式，或以其他方式與公司進(jìn)行聯(lián)系。恰到好處的CTA可以引導(dǎo)訪問者在你預(yù)期的路徑上瀏覽，這樣原本只起到宣傳手冊作用的主頁將從變?yōu)閺?qiáng)有力的銷售引擎。

和時代標(biāo)準(zhǔn)保持一致

就在不久之前，設(shè)計的世界還是相當(dāng)平靜、封閉和對稱的。隨著平面設(shè)計技術(shù)的日趨成熟，設(shè)計師們變得越來越大膽，開始挑戰(zhàn)既有規(guī)則并采用創(chuàng)新性更強(qiáng)的設(shè)計。

現(xiàn)在，我們已經(jīng)看到越來越多的不對稱的網(wǎng)站布局，因為設(shè)計師們已厭倦完美平衡的世界，那有時意味著單調(diào)、無聊和教條。采用極簡主義手段構(gòu)建框架，并在定位元素和色板選擇上加入更多創(chuàng)意，設(shè)計師們通過玩轉(zhuǎn)設(shè)計創(chuàng)造振奮人心的新標(biāo)準(zhǔn)。

盡管如此，大多數(shù)現(xiàn)代網(wǎng)站通常還是由以下部分組成：

• 創(chuàng)意的布局

• 相關(guān)CTA用語

• 巧妙運(yùn)用的留白

• 令人愉悅的配色

• 合適的字體元素

• 高互動性、大片式用戶體驗

• 悅耳的背景音樂

總的來說，主頁關(guān)系到訪問者對你公司的第一印象，所以它必須能有效地介紹你的公司及產(chǎn)品。你還需要考慮到設(shè)計的適應(yīng)性，同時確保該頁面是動態(tài)的、有吸引力的、易于瀏覽地，這樣用戶才會更愿意去注冊。根據(jù)需要更新你的主頁和網(wǎng)站，保持你線上內(nèi)容的話題性和有效性，這樣你的網(wǎng)站一定會有很高的回訪率！

介紹完一個優(yōu)秀的主頁所需的理論部分，下面讓我們來看看20個的首頁設(shè)計實例，分析這些理論在實踐中是如何進(jìn)行運(yùn)作的。

1.PLEX.TV

這個設(shè)計好在哪？

• 資料豐富，但簡潔。利用視頻和滑動客戶推薦頁等互動方式，利用最少的文字成功描述了產(chǎn)品的內(nèi)容。

• 通過以內(nèi)容為主的方式讓用戶獲取產(chǎn)品的具體信息，如這款產(chǎn)品可以在哪里使用、如何使用以及如何開始使用。

• 用戶提示語的合理放置。頁面設(shè)計和布局不僅適用于新用戶，也為想添加更多設(shè)備的老用戶提供方便。

UI設(shè)計

2.SLACK

這個設(shè)計好在哪？

• 簡單的主頁，豐富的口號。

• 沒有不必要的動畫或過分裝飾分散用戶的注意力。消息清楚且切中要害。

• 整體設(shè)計與應(yīng)用程序的外觀保持一致，使整個品牌具有連續(xù)性。

• 即使有很多的內(nèi)容，導(dǎo)航依舊清晰簡單。

UI設(shè)計

3.Dropbox

這個設(shè)計好在哪？

• 干凈、簡單的設(shè)計，變幻多端的布局。

• 吸引人的搞笑手繪，有效推銷產(chǎn)品的語言。

• 一個強(qiáng)有力的標(biāo)語，充分描述了產(chǎn)品功能：“隨時隨地，與人分享”。

小貼士：Dropbox是一個著名的品牌，該公司目前主要致力于推廣他們新的文檔創(chuàng)建工具Paper 。Paper的主頁被分割成三個色塊，分別代表的產(chǎn)品的三個不同部分：業(yè)務(wù)解決方案，文檔工具和經(jīng)典應(yīng)用。簡約、清晰的設(shè)計與Dropbox的其他品牌相一致，但功能強(qiáng)大到獨(dú)樹一幟。

UI設(shè)計

4.STORYTRAIL

這個設(shè)計好在哪？

• 現(xiàn)代元素設(shè)計和易于操作的導(dǎo)航。

• 將其功能清楚地展示在首頁，便于訪客了解。

• 通過毫無違和感的動畫體現(xiàn)其特性。

• 文字伴隨流暢的動畫效果出現(xiàn)和消失，讓訪客產(chǎn)生一種參與感，想繼續(xù)往下瀏覽。

UI設(shè)計

5.MEETTHEGREEK

這個設(shè)計好在哪？

背景視頻有兩個目的：吸引訪客的注意力，創(chuàng)造有趣的體驗。

• 餐廳在主頁設(shè)置了這樣的一個主人公角色，成功取悅了用戶，與用戶建立起緊密的情感聯(lián)系，讓他們有進(jìn)一步探索的欲望。

• 柔和的顏色和簡單的字體讓訪客產(chǎn)生一種好像在與主人公交談的感覺。

• 友好的設(shè)計和簡單的導(dǎo)航與背景視頻融為一體。

• 點(diǎn)擊菜單欄時，屏幕會分割成兩部分。這樣訪客在瀏覽相關(guān)信息的時，視頻也在屏幕另一邊同步播放。

• 主頁設(shè)計讓人充滿積極的能量，并自然而然地產(chǎn)生一種“內(nèi)部”視角。

UI設(shè)計

6.FORHONOR

這個設(shè)計好在哪？

• 主頁設(shè)計使用戶一步步沉浸到游戲世界。

• 有一套優(yōu)秀的字體與之完美配合。

• 沖擊劍的音效渲染了整體氛圍。

• 與用戶的微交互遵循著簡單的規(guī)則：觸發(fā) -> 規(guī)則 ->反饋 ->循環(huán)模型。微交互是一個無休止的循環(huán)。

UI設(shè)計

7.ENJOY-AIIA

這個設(shè)計好在哪？

• 簡約、明亮、醒目的設(shè)計。

• 合適的字體組合。

• 清晰可視化的操作按鈕在體現(xiàn)品牌特性的同時，與用戶形成互動。

• 在不影響整體風(fēng)格、保持品牌認(rèn)知度的前提下，每個頁面通過個性化方式向用戶展示不一樣的東西。

UI設(shè)計

8 TRELLO

這個設(shè)計好在哪？

• 主頁設(shè)計明確指出Trello不同于那些老掉牙的任務(wù)管理程序。

• 給出一個強(qiáng)有力的口號：“讓你的事情井井有條”，并通過簡短的圖文解釋Trello是如何做到這一點(diǎn)的。

• 時尚的圖標(biāo)元素（如萌萌的哈士奇）讓用戶對該品牌有一個好的印象 。

• 風(fēng)格化logo提示相應(yīng)的服務(wù)。這些小細(xì)節(jié)會給訪問者留下深刻的印象。

• 明亮的顏色組合巧妙地傳達(dá)出他們提供的服務(wù)兼具趣味性和專業(yè)性。

UI設(shè)計

9.SOUNDCLOUD

這個設(shè)計好在哪？

• 個性、明亮、大膽的頁面設(shè)計。

• 以跳躍的顏色突出關(guān)鍵元素，提示訪客注意。

• 通過單一的主頁就能同時吸引到作曲家和聽眾的注意。

• 簡短但準(zhǔn)確的口號反映該應(yīng)用的宗旨。

• 訪問者不用離開頁面就可以體驗相應(yīng)的服務(wù)，享受音樂帶來的樂趣。

UI設(shè)計

10.IGEGROUP

這個設(shè)計好在哪？

• 該網(wǎng)站有著明亮的顏色和簡單的形式。

• 簡約的布局和難以置信的排版將用戶目光輕松鎖定在關(guān)鍵位置。

• 主屏的背景動畫帶動了情緒，在展現(xiàn)公司成就的同時，讓訪客注意到該公司的業(yè)務(wù)能力。

• 放置在頁面的一角的小巧獎杯圖標(biāo)展示了其獲得的榮譽(yù)，在增加價值和信任感的同時，激發(fā)訪客的好奇心。

• 動畫流暢，響應(yīng)及時。

• 時尚的視差滾動效果與充滿現(xiàn)代感的分屏畫面完美契合。

• 加載動畫保持該公司的風(fēng)格。

UI設(shè)計

11.SAGMEISTERWALSH

這個設(shè)計好在哪？

• 這是最具創(chuàng)意的主頁設(shè)計之一，通過靈活的導(dǎo)航選項卡展現(xiàn)在線網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)拍攝的特性。你可以隨意點(diǎn)擊地板上或標(biāo)語上的任何元素。

• 你可以觀察現(xiàn)在辦公室里的人在做什么。

• 導(dǎo)航標(biāo)簽字體美觀，頁腳中也出現(xiàn)了相應(yīng)的導(dǎo)航。

• 時下最流行的長滾動頁面。

• 該公司大膽地展示了一個容易記住的標(biāo)志＆，這與他們的品牌相吻合，也與行業(yè)相關(guān)。

UI設(shè)計

12.POTTERMORE

這個設(shè)計好在哪？

• 使用低面設(shè)計產(chǎn)生視差。

• 在按鈕、文本、窗口彈出方式等細(xì)節(jié)處使用動畫效果。

• 互動感十足的主頁搭配著夢幻般的音樂。

• 干凈的設(shè)計，沒有一點(diǎn)冗余元素。

• 光標(biāo)的移動帶來意想不到的效果。

• 易操作的導(dǎo)航。

UI設(shè)計

13. 2050.EARTH

這個設(shè)計好在哪？

• 給人留下深刻視覺印象的360°交互式設(shè)計。

• 直觀、逼真的界面。

• 強(qiáng)大的視覺效果激起訪客進(jìn)一步探索的好奇心。

• 讓訪客沉浸于未來世界的背景音樂。

• 視頻和圖形的巧妙運(yùn)用抓人眼球，使訪客流連忘返。

UI設(shè)計

14.TIPCOW

這個設(shè)計好在哪？

• 所有相關(guān)服務(wù)都在主頁上突出顯示。

• 充滿流行元素且契合主題的視頻。

• 時尚的配色。

• 滾動頁面配合吸引人的標(biāo)題以及合適的的CTA按鈕。

• 角落中突出顯示的“注冊”按鈕可以輕松找到。將重點(diǎn)放在社交網(wǎng)絡(luò)上，讓粉絲有機(jī)會和他們最喜愛的樂隊零距離交流。

UI設(shè)計

15.MATCHA

這個設(shè)計好在哪？

• 優(yōu)雅、輕盈、干凈的設(shè)計。

• 絕佳的配色和字體組合（Playfair Display和Montserrat字體）。

• 公司使命及其優(yōu)勢清晰展示。

• 簡單時尚的菜單欄被突出顯示。

UI設(shè)計

16.SUBSIGN

這個設(shè)計好在哪？

• 首先映入眼簾的一個簡單到不能再簡單的口號，卻以絕對的力量描述了該公司的是做什么的。

• 所有導(dǎo)航標(biāo)簽都配合著超贊的動畫。

• 突出顯示的CTA按鈕被靜態(tài)地放置在右上角，這樣無論用戶處在什么頁面，都能快速的完成注冊。

• 用戶友好，導(dǎo)航簡單。

UI設(shè)計

17.ILIKETOFU

這個設(shè)計好在哪？

• 明亮的設(shè)計，淡出的動畫捕捉用戶的注意力。

• 產(chǎn)品及其主要特點(diǎn)一目了然。

• 創(chuàng)意的加載頁面。

• 簡單、精致的導(dǎo)航。

UI設(shè)計

18.STUDIOLOVELOCK

這個設(shè)計好在哪？

• 這是一個極具時尚感的不對稱平面顏色設(shè)計案例。

• 大號、加粗的字體和易于閱讀的排版使導(dǎo)航菜單更清晰、有效，同時也有助于填補(bǔ)空間。

• 簡單卻用心的動畫。

• 導(dǎo)航標(biāo)簽別致的放置方式。

• 對公司使命和優(yōu)勢的清晰描述。

19.JACQUICO

這個設(shè)計好在哪？

• 它有著非常靈活的設(shè)計結(jié)構(gòu)，訪問者可以在主頁瀏覽很久。

• 大量的動畫元素吸引著用戶。

• 以游戲形式進(jìn)行互動。

• 令人愉悅的柔和配色。

20.VALAIRE

這個設(shè)計好在哪？

• 這個樂隊的網(wǎng)站導(dǎo)航很不一般。

• 俏皮的配色。

• 標(biāo)示著新專輯的按鈕放置在右上角，一系列的滾動頁面勾起你的興趣，這個方案簡直太贊了！

• 頁面底部的訂閱表單是一個迷人而有趣的動畫。

• 該網(wǎng)站有一個標(biāo)志性的網(wǎng)格設(shè)計，和動畫效果完美配合。通過這樣的方式將信息呈現(xiàn)，訪客會產(chǎn)生想進(jìn)一步了解這個樂隊的欲望。

開始著手設(shè)計一個優(yōu)秀的主頁吧，就今天！