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實(shí)戰(zhàn)案例！「滴滴出行」的商家紅包項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

2017-7-13 濤濤

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這是我近期獨(dú)立完成的一個(gè)紅包分享項(xiàng)目，暫時(shí)入口在滴滴app里的積分商城，我也跟著同步上傳份項(xiàng)目總結(jié)吧

以下圖片都為設(shè)計(jì)效果圖，具體內(nèi)容，具體文案以線上為準(zhǔn)。

項(xiàng)目背景

增加滴滴紅包樣式，拓展商業(yè)化渠道，促進(jìn)滴滴紅包變現(xiàn)。
實(shí)現(xiàn)商家品牌推廣。
為滴滴用戶獲得滴滴優(yōu)惠乘車券提供新的渠道。
豐富滴滴產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶拉新同時(shí)提升用戶使用頻次及活躍度。

項(xiàng)目目標(biāo)

形成滴滴商家紅包購(gòu)買(mǎi)生態(tài)，增添滴滴商業(yè)化的新形式
讓商家為乘客的優(yōu)惠出行助力
進(jìn)一步提升滴滴口碑，增加滴滴良好的社會(huì)影響力
新用戶拉新，老用戶活躍度提升
同時(shí)為普通用戶提供紅包購(gòu)買(mǎi)渠道，促進(jìn)普通用戶之間的社交

功能概述

所有商家可在滴滴的客戶端配置自己的紅包，支付完成并且通過(guò)審核后可以隨時(shí)完成紅包分發(fā)。領(lǐng)取紅包的用戶可將獲得的優(yōu)惠券直接用于行程支付。紅包包含滴滴通用的快車、專車等，共計(jì)包含9種SKU，每種SKU只包含一條業(yè)務(wù)線的打車券。

流程詳述

交互的成型

我們從用戶行為場(chǎng)景出發(fā)，列出每個(gè)行為階段會(huì)在活動(dòng)頁(yè)中出現(xiàn)的情況，最終圍繞引導(dǎo)商家給客戶發(fā)打車券、共享出行的目的，設(shè)計(jì)了交互原型

視覺(jué)設(shè)計(jì)

增加滴滴紅包樣式，這次頁(yè)面要在滴滴端內(nèi)展現(xiàn)，所以要既符合滴滴簡(jiǎn)潔的輕視覺(jué)風(fēng)格又需要突出紅包主題。

確定首頁(yè)風(fēng)格，首頁(yè)由banner位，紅包展示區(qū)，活動(dòng)規(guī)則欄，聯(lián)系客服四部分組成。

其中紅包展示區(qū)采用了九宮格布局，這樣可以將主要的購(gòu)買(mǎi)入口全部聚合在頁(yè)面里。讓用戶做出購(gòu)買(mǎi)選擇。由于九宮格的組織方式無(wú)法讓用戶第一時(shí)間看到內(nèi)容，選擇壓力較大，所以我們把紅包詳情直接放在紅包icon的下面，更方便的讓用戶對(duì)比選擇。